《新内容创业：我这样打造爆款IP》_精选读书笔记_1200字

《新内容创业：我这样打造爆款IP》_精选读书笔记1200字

这本书是投资人写的，所以他更能站在整个体系，并且以利益相关人的角色去了解和判断这个行业的发展。
IP这个词这两年太火了。到底怎么打造是IP，其实还是要通过内容来打造。不光是生产内容的创业公司，包括我们每个个体，也是一个内容生产者，区别在于内容的质量和受众的大小。
通过这本书，了解了新内容创业的不同模式，商业变现的不同模式。
媒体的货币化，专业服务分化出“媒体电商”，从而变成：
• 广告营销；
• 活动社群；
• 媒体电商；
• 专业服务。
内容生意的货币化方式是：
• 直接售卖；
• 二次售卖；
• 间接售卖。
内容生产的趋势是窄众化，与95后崛起，亚文化的发展相一致。具体来说，作者总结了这个理论，新内容创业：五胜五败理论
1.系统胜精英，生态聚人气
比系统更有价值的生态：核心内容通过系统按季生产，定时播放，UGC做人气和氛围，强调互动，聚合同人。生态帮助内容公司做得更好，使其护城河更深。
2.调性胜广度，找到自己的窄众，生产自己独特的产品。
95后价值观：
戏谑但充满正能量的调性会让他们更富有参与感和行动力。而参与感和行动力，是当前互联网粉丝经济传播效应的驱动器。
3.改良胜全新，胚子是起点。
“独特优质胚子+商业化改良”是我心中新内容公司最好的起步。《万万没想到》源自日本漫画。
独特优质胚子”是指一个已经在互联网上被验证的有爆发性和强自传播能力的产品基础，且具有鲜明的辨识度；“商业化改良”是指内容精英利用对中国新网民的理解进行商业化改良，例如换题材，换表现，草根式包装，赋予内容优秀的商业拓展空间等。
4.．细节胜华丽，盗梦有空间
对于细节和方向的判断需要长期训练基本功。
5.互动胜被动，聚会汇幸福
在贴吧，在知乎，在ACG社区，我们会观察到新一代网民的一部分特点：
（1）从众心理；
（2）挑剔，但容易被有深度的推广影响；
（3）在网上刻意寻找有归属感的团伙，党同伐异；
（4）极高的忠诚度和消费意愿；
（5）比拼兴趣浓厚，甚至是运气和收集比拼；
（6）乐于分享来怒刷存在感，收获认同感。
二、搞笑源于文化。
中国人被压抑的太久了，
“端着”相反的是自然。按照你的本心，你可以搞笑，你可以安静，去除掉“端着”这一层。和搞笑所对等的，我认为释放本性、不装的几个网络表达还有“说走就走的旅行”, “安静地做个美男子”“吃饱了才有力气减肥”。它们的本质就是你的旅游需求、降低信息负载的需求和吃货天性。以前我们的生活很压抑，卸下面具，才是我们想要的。
其实欧美老外早就很搞笑了。语言调侃，习以为常之后会变成语言习惯。中国人现在还缺乏自信。老外更自我，搞笑得非常有自信，比如脱口秀。
日韩的文化比我们更压抑，它的社会结构就很压抑。所以我认为日本的“萌”是社会压抑极端化的产物。说日韩的女生可爱，其实可爱就是傻嘛，是一种强者对弱者点赞的表示。欧美社会就不会卖萌。
通过这本书，