《超级IP：互联网新物种方法论》_精选读书笔记_700字

《超级IP：互联网新物种方法论》_精选读书笔记700字

超级IP：新的连接语言

《人类简史》中提出了一个观点，认为智人之所以能击败尼安德特人征服世界，是因为有虚构与独特的语言，从而能建立连接，聚集众人之力。今天，我们进入移动互联时代，连接的重要性依然不言而喻。移动互联的深刻之处在于，离散的碎片化在网格叠加中不断形成多中心与新连接。可以说，移动互联的胜利，也恰恰是因为有新的连接语言。

• 如何定义超级IP？

• 给超级IP下个定义，就是有内容力和自流量的魅力人格。IP唤醒对群体的尊重，超级内容共建人格。超级IP有如下关键词：内容，原创，人格，流量，商业化。具体表现为，内容能主动发酵，原创可衍生和再创作，足够差异化的人格，离交易很近、有变现能力的流量，以信用值为代表的社交货币，崛起于特定平台而超越单一平台。

• 所以什么是超级IP？
  
• 它是万物互联时代个人化或个体化的“新物种”，是由系统方法论构建的有生命周期的内容符号，它可以是具体的人，可以是文学作品，可以是某一个具象的品牌，也可以是我们难以描绘的某一个差异化的、非物质遗产的继承人。它是故事体系和话语体系的稀缺价值，也代表了商业价值的稀缺性和可交换性。

• 超级IP引导怎样的商业环境？
  
• 一切产业都是内容产业，一切企业都是媒体，一切产业都是泛娱乐产业，一切公司都是人格化公司。所有品牌必须表现为新物种的超级IP，其核心内涵如果不是新物种，就将永远失去连接的机会。

• 超级IP引领个人IP时代的到来
• 每个明星都应该是网红。每Boss（老板）都应该是人格化的IP。每个高管都应该是企业创始人。每个新的不可能都代表着一种真正的可能。每个看不懂的虚拟现实内容，都是我们未来社交的突破和场景。