《超级符号就是超级创意：席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法（全彩增订版）》_精选读书笔记_600字

《超级符号就是超级创意：席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法（全彩增订版）》_精选读书笔记600字

《超级符号就是超级创意》读书笔记

1、符号的功能一：指称识别功能。二：信息压缩功能。三：行动指令功能。所以建立品牌就是建立符号。找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时影响消费者的看法——喜欢我们；指挥消费者的行为——购买我们的商品，还推荐给亲友。

2、符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本。

3、视觉符号的选择，标准是过目不忘。听觉符号的选择，标准是耳熟能详。

4、符号是指一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号。

5、包装是最大的媒体，包装是品牌最重要的战略工具。

6、符号刺激，一定要得到价值记忆和行动反射，没有价值，没有行动，盲目的刺激，就是干扰。

7、企业的经营，一要有事业理论，理论要清晰；二要有经营逻辑，逻辑要成立；三要有价值观，价值观要正。

8、企业的本质，是为社会解决问题，企业的业务组合和产品结构，就是该社会问题的解决方案，所以企业战略，不是企业的战略，而是企业为解决该社会问题而为社会制定的战略。

9、广告语不是你说一句话给人听，而是你设计一句话让他能说给别人听。

10、一是盯住顾客，比盯住对手重要；二是企业社会责任导向，盯住社会比盯住市场更本质。

11、一目了然，一见如故，不胫而走。这就是传播的最低成本。

12、受众的第一特征是茫然，第二特征是遗忘。

13、不要给消费者他想要的，给他他需要的。

14、先有词语，后有产品。先有营销，后有产品。