《共鸣：内容运营方法论》_读书笔记_1400字

《共鸣：内容运营方法论》_读书笔记1400字

一、外部传播条件：用来唤醒行为的“情绪”、注意力缺失下传播的“标签”和新媒体环境下传播的个体“角色”。
情绪
弱信息、强情绪，是社交网络时代网上流行信息的一大特征，人们会传递相同的情绪。
愤怒情绪能对人产生高唤醒行为：美航毁了我的吉他
一旦了解到情绪唤醒的作用，那么就会更容易理解一些事件为什么能引起公众情绪上的共鸣。敬佩增进分享行为，而作为消极情绪的愤怒具有更明显的传播效果；幽默有趣的内容可以使人兴奋，也可以促进分享行为，这一点在一些动态GIF图片中表现尤为明显；另外，抑郁和悲伤则是让人产生共鸣并进行分享的大敌；值得注意的是，满足作为积极情绪，也同样无法引发分享行为，因为它让人觉得过分安逸。
标签
精简内容，顺应眼球经济
无论是音频还是视频都在一定程度上损耗了大脑在吸收外部信息时，对文字转化的这一过程，这就是为什么文字比图片、视频更能引发大脑的联想。文字的这一特点使它成为互联网时代眼球经济的基础，在未来很长一段时间，文字依然会是传播最重要的媒介。
活用标题的四种形式
1）勾起读者天然的好奇心，使人好奇。
2）打破读者固有的思维定式，使人怀疑。
3）符合读者需求的实用性，使人想学。
4）用最少的文字携带情绪，使读者产生共鸣。
角色
社交网络与人际传播中，体现出的引发人际传播的三种特点
1）附加值标签，给传播者一个理由
2）设定让更多的角色参与的推广规则
3）关注超级传播者
二、内容核心：5个自身要素，联系、压力、情结、落差、发酵剂。
联系
在重叠处建立联系，互联网公司发布出的内容，必须和已存在于读者心中的东西产生重叠和共鸣。作为一个生产内容的人，如果你发送的信息与他们的内心渴望相一致，他们就会像你想象得那样去行动，比如，在朋友圈里转发你发布的创业故事。
内容要引起一个人的关注，往往需要与这个“个人”产生联系，但是内容如果要引起一个人的传播，往往需要帮助“个人”与“群体”产生联系。
圈子的意识和结构一旦形成，就非常容易发展出统一的群体意识，这种群体意识会对群体成员的个人态度和行为产生制约作用，是相对于个人意识的一种外在的、约束性的思维、感情和行为方式。这种群体意识使个人束缚在圈子里，只接受与自己趋同的信息。
人人都是伸手党，毕竟人们并不会毫无索取地去传播你希望他们传播的内容，要想让自己的内容被疯转，你一定要注意为别人提供一个附加的标签（比如帮助用户完成自我塑造），这当然也是一种内容与他人的“联系”，只有这样，别人才有帮你传播内容的理由。
压力
在压力和对抗下产生传播结果的过程分为五个步骤
1）参与奖励：这决定了如何让用户参与到你所在的、具有对抗性的环境当中，并且选择站在支持你的立场上。
2）制造冲突：有一定对抗性的环境才会引起话题与传播。
3）设置困难：为了赢得最终的胜利，我们需要战胜一个大敌。也就是我们常说的“当你成功了，失败也是成功的一部分”。
4）产生情绪：想想为什么我们会非常同情小李子的22年陪跑，并且希望他可以得到奥斯卡奖？
5）引起动作：最终，这一切都是为了引爆传播。
最后：感知、翻译和想象
感知就是给用户一个新标签，让它在用户的脑海中对你的产品和服务产生认知。
把这些暂时不适合传播的、有价值的内容“翻译”成适合传播的、具有引爆性的、用户感兴趣的内容，然后再推广出去。
开启人们对一个行业的『想象』。