《爆款文案》_读书笔记_1300字

《爆款文案》_读书笔记1300字

关健明在《爆款文案》中没有告诉你的三个成功秘诀！

看完《爆款方案》我就在想谁会看这类的书？应该是已从事运营相关工作或想准备从事此类创作工作的人居多吧。所以我想以一个运营人的角度来谈谈对这本书的读书笔记受与收获。我对本书的的评价是三个“好”，当中或许有藏着你不知道的一面。

第一好：以运营思维和逻辑来给读者总结要呈现一篇爆款文案完整的创作过程

看完本书不少读者会跟我一样认为写出一篇好的爆款文案真的不难，因为书中几乎是按部就班地通过公式的形式，将成功的关键要点以结构化一层一层分解出来呈现给到了我们。比如书中提到写出爆款文案有四个步骤：第1步标题抓人眼球；第2步激发购买欲望；第3步赢得读者信任； 第4步引导马上下单。而要标题要抓人眼球又有6种方法，其中新闻社论法=即时性词语+新闻主角+重大新闻常用词。相信哪怕是个新手只要参考这套公式也能完成一篇不错的文案。而这些不正是运营里的流程化和关键因素分解吗？这也是运营工作很重要的一环以及思维理念，因为运营是一项需要长时间持续投入的工作，不能做到流程化和分解关键目标将无法保证稳定的效益和输出。所以作者在文案写作过程中的持续梳理优化，以及在不断提炼关键因素的过程，才是其能把握住成功秘决的关键因素。

第二好：在书中融入直观的插图以具现化的思维帮助读者更容易消化理解要点

本书又一亮点就是书中的配图，作都通过一张图就能简洁明了将重的内容传达给读者，这些图解所传达的内容我认为已涵盖了书中80%或以上的内容了，并且图解还给读者留下足够的空间去继续思考、延伸、关联。这足够说明作者拥有很强的具现化能力，在丹·罗姆《一页纸创意思考术》的这本书中就提到图画不需要多么高深的技巧，仅仅是一点一线加几个图形配上一定的文字，就能将复杂的东西变得简单，也是直接触达读者“蜥蜴脑”加深印象的最佳方式之一，“谁的图画得最好，谁就是赢家”,图画是读者快速理解内容与作者达成共鸣的催化剂，越多人能快理解你的想法或意图那你离成功还远吗？这也是为什么具现化的能力在推动领导、销售、创新与培训的过程中能发挥重要作用的原因。

第三好：书中方法的底层业务逻辑可延伸至不同的营销方式作为借鉴参考

如果你从事过销售，那书中关于激发购买欲望、赢得读者信任和引导下单所提到的一些方法应该不会过于陌生，甚至在你作电销或会销时也有类似的内容安排。说明营销的套路即促进成交的底层逻辑是相通的。作者将这套营销逻辑应用到的了文案中来提升转化率，反过来书中的方法也可以借鉴或引用到其它形式的销售方式中。无非是看读者是否善于思考和变通，将知识与工作联系起来并不断尝试实践、复盘、提炼罢了。

总结：

作者关健明能持续通过文案进行变现，并整理出版《爆款文案》一书。书中提炼得出的方法和经验对其的帮助固然重要，也非常值得去学习和借鉴。但同时作者身上所具备的思维方式和能力也值得去学习，一是对过程持续优化和提炼的魄力，二是具现化的画图技能，三是对知识的变通和延伸应用。而这三点也是在书中读者未必能看到的秘决

德记杂货铺

2019年12月26日