《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》_精选读书笔记_1700字

《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》_精选读书笔记1700字

如何让产品、思想、行为像病毒一样疯传

本书在三个论述的基础之上讨论如何让产品思想和行为广泛传播的六个原则

三个基本论述:

第一，任何产品、思想或者行为都可以被广泛地流传。

第二，我们看到了社会传染比少数伟大的言论更让产品、思想和行为有影响力。

第三，一定的特征可以让产品、思想和行为备受关注，让人们自由地谈论。

社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事，是让一切事物疯传的六个基本原则。

原则一、社交货币

我们会共享和传播那些让我们显得更优秀的事情。

原则二、诱因

共享和传播需要诱因和噱头，也可以理解为引爆点，顶尖的记忆 风口浪尖的提醒。

原则三、情绪

当我们关心时，我们会共享，要调动起人们的情绪，积极性和参与感。

原则四、公共性

构建可视的正面事物。创造行为剩余，即使在人们使用完产品或对我们的思想不再狂热后还能留下有关这些事物的明显遗迹。

原则五、实用价值

人们会情不自禁地共享具有实用价值的消息和产品。

原则六、故事

以闲聊的谈资为幌子的信息传播

因此我们在设计产品和传播信息时候要从这六个原则出发

社交货币。人们都希望自己看起来更加灵巧、更加富有、更加时尚。就像衣服和轿车一样，我们会以此作为评价对方的重要因素。这就是社交货币。

诱因。怎样能提醒公众想到我们的产品和思想呢？用一些刺激物瞬间激发人们的记忆，让他们想到相关的内容，这就是所谓的激活。

情绪。当我们关注某件事情时，很可能会向朋友分享这些事情。所以我们怎样设计出让人们注意的信息和思想，就成了问题的关键。我们也能够很自然地想到，有感染力的内容经常能够激发人们的即时情绪。多功能的iPhone能够令人惊喜，潜在地增加税负会令人愤怒。能触动情绪的事物经常能被大家谈论。所以我们需要通过一些情绪事件激发人们分享的欲望。不过，这些情绪事件还在探讨之中，因为有些情绪事件能够增加人们的分享欲望，有些情绪事件却会破坏人们的分享欲望，所以我们需要从中选择那些能激励人们积极共享的情绪事件进行传播。有些时候，即使是消极的情绪也能够点燃人们的内心之火，为我们所用。

公共性。当人们看见别人使用我们的产品时，他们自己会不会考虑这种产品是否符合他们自己的需要呢？著名的谚语“有样学样”很能反映人们的跟风趋势。所以从另外一个角度讲，人们只要没有看到相关的事物，是不会轻易模仿的，更不可能让这些事物变得流行。所以我们需要设计一些具备公共应用性的产品和思想。我们更需要设计并包装一些产品和原创思想，制造一种行为渗透力和影响力，让人们购买了产品之后更加有回味的感觉，以此激活人们愉快的记忆与联想。

实用价值。我们怎样能设计出看似实用的东西呢？人与人之间本来就有互相帮助的倾向，只要我们向顾客证明我们的产品或思想能够给他们节省时间或者钱财，他们就会大力宣传我们的产品或理念。不过在我们绞尽脑汁想以我们的产品信息将顾客的视野淹没时，应该更清醒地意识到，应当让自己的信息能够优先凸显。为此，我们首先应该搞清什么东西会让顾客觉得更优质、更加值得信赖，所以应该尽可能地向顾客提供更有性价比的商品。围绕这个目的，我们有必要尽力运用我们的知识和专业思想，让人们方便而快捷地使用产品。

故事。我们应该用怎样广泛而详尽的叙述去表达我们的思想呢？人们不仅会分享信息，更可能会讲述其中的相关故事，就像特洛伊木马一样经久流传，因为故事本身就是传播道德和启示的血液。信息会经过闲散的聊天包装后逐渐传播。所以我们需要建立像特洛伊木马这样的传奇故事，用来注入我们的产品和思想。当人们津津有味地谈论这些故事的同时，也传播了我们的产品和思想。当然，我们的目的绝不仅仅是为了讲述一个伟大的故事，而是要使故事更有传播价值。为此，我们需要将一些重要信息注入情节之中，让大家在谈论故事的时候，也能够谈到我们需要宣传的信息情节。

如果我们在一开始就能考虑到这六个原则，做到其产品和思想具备以下特性——包含社交货币、容易被激活、能够激发情绪、有公共性和实用价值，并融入到故事中，就可以设计并制造出具有高度感染性的内容，则成功就有了70%的把握。

雷军曾说过:

猪会飞的背后，参与感就是台风。

参与感正是建立在本书六个原则基础之上

开卷有益，学以致用

希望以后可以真正有机会用到。