一个广告人的自白：纪念版读后感(3)篇

早期对4A广告公司的了解局限在创意方面，对他们工作的想象图也基本上是头脑风暴，苦思创意。然在在大卫·奥格威的这本《一个广告人的自白》中，对创意的提及少之又少，对于成功的广告公司来说，成长绝对不是靠创意支撑，而是靠工作的素养和规则。奥格威先生最看重的莫过于真诚待人的态度，自身秉承的原则便是做出的广告可以同家人进行分享。对社会负责的态度浓缩成为对家人的负责，真诚的形象也由此而生。对于广告的具体安排，内容比创意更加重要，对于标题，正文等等奥美都有一系列严格的要求，标题需要符合顾客利益相关，正文的字体要求，案例如何来写都是组成整个广告的内容。为客户负责的态度，也为消费者负责。认真的工作理念也是奥格威先生分享的要点。对待工作全力以赴，而不是满足于一知半解。时刻保持思考，信手拈来的创意才会出现。在工作的方法中处处流露出依靠数据的对比来评判广告的好坏而不是依赖于感觉。种种的作风中认真仔细的工作习惯决定了奥美的成长基调。奥格威先生对在厨房的经历描述感触颇深，好的厨师长作风能看到很多职场中需要具备的素质，自身相距甚远。管理者需要具备过硬的技能和素质，对称职的人零容忍，信守承诺，严格遵守标准，保持工作环境和自身面貌的整洁，对企业盈利负责等等，都是需要去努力学习的状态。与其说如何做好广告人，不如说如何做好职场人。奥格威先生对自己的要求，不要成为衣冠楚楚，冷漠挑剔，毫无内蕴的人。而这些，需要日常工作的认真，对待同事和家人的真诚，对待自己的真诚，以及坚持。

一个广告人的自白，可以说，奥格威不仅仅是一位广告人那么简单，他站在了广告人与非广告人的多重角度，对这个行业融入了自己独特的思考。我无法以一个广告人的姿态来评价这本书。作为非广告人，这本书让我有了更多对广告行业的理解，也让我对自己有了更多的要求。无论是广告人也好，非广告人也罢。在粉丝经济时代，我们一直都在某一种方式“对外”展示着自己，这种“对外展示”，无论是微博朋友圈，还是抖音快手；无论是知乎豆瓣，还是百度贴吧…我们都在试图以某一种方式，将我们的信息传递出去，收割我们想要获取的某种利益，可以是金钱，可以是评论，可以是点赞，也可以是浏览量。这不就是广告的另外一种表现形式吗？n所以说，我并不认为奥格威的理论已经过时，只是在时代的发展下，广告有了另外一种更新的表现形式，但是其本质是一样的。我想了想，总结了我这个非广告人对于广告新的理解和定义。广告，就是试图以一种最吸引人的方式在捆绑消费者的注意力，从而让广告主获得金钱，评论，点赞，流量等关于利益的收获，本质上讲，就是利润的收获。

第一次知道大卫.奥格威其人是看杰.亚伯拉罕的《优势策略营销》这本书。说奥美广告公司老板大卫.奥格威公开分享制作广告的25个绝招，没有增加竞争对手反而增加了客户。就从这一点，奥格威的书就值得一看。如果看关于广告，营销，文案克劳德.霍普金斯的《科学的广告，我的广告生涯》是不得不看的。这也是我迄今为止看过关于广告的最好的书籍了。其次就是这本了。提到这本书，想到这本书里的一个故事，说一家啤酒公司要打广告，然后找到霍普金斯。霍普金斯参观了啤酒的制作过程，发现啤酒公司为了取得纯水要在河边打四千英尺的深井，储藏啤酒的房间空气必须过滤冷却，酵母菌要经过上上次的试验，只要是有一瓶口味不合格全部都倒掉。参观完之后，霍普金斯说为什么不把这些告诉人们？啤酒公司老板说我们和别人酿造啤酒的过程是一样的，好啤酒必须经过这些手续。霍普金斯说但是人们并不知道这些，说出来他们会很惊讶，为了酿造好啤酒这么严格做了这么努力。人们一定认为这是好啤酒。后来用了他的广告文案，这家啤酒公司从第七飙升为第一。