品牌认证是某些权威机构或者大型组织为企业或者品牌代理商提供的一项服务，是对某个企业或者产品品牌价值的一种认可，拥有正规营业执照的企业或品牌代理受权书的代理商均可以提交品牌认证申请。

品牌认证的意义与作用如下：

（1）提高产品卖点。权威的品牌认证一定程度上验证的产品的性能，起到擦亮产品亮点的作用。

（2）吸引消费者眼球。权威的品牌认证书将会迅捷赢得消费者对品牌的信任，起到引导消费的作用。

（3）增强企业信心。权威的品牌认证一定程度上肯定了企业的付出与努力，促进企业稳健发展。

由中国商业联合会牵头起草并归口的商业企业品牌评价与企业文化建设指南国家标準，由国家质检总局、国家标準委颁布，并于2012年2月1日起实施。这是国内首部关于企业品牌评价与企业文化建设的国家标準。

该标準的核心内容为商业企业品牌评价指标和分值，满分为1000分，分为“能力、品质、声誉、企业文化、影响”等5个一级指标，以及“品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响”等17个二级指标，52个三级指标。

评价结果分四级：

950分以上为五星级品牌；

900分以上为四星级品牌；

800分以上为三星级品牌；

700分以上为二星级品牌。

该部国家标準填补空白点，重点强调企业在品牌建设活动中，要突出服务质量、社会责任、诚信、企业文化。

9月17日，国家认监委批准北京五洲天宇认证中心认证扩项为：商业企业品牌评价认证。这是中国首次实施第三方品牌权威认证。北京五洲天宇认证中心将按照国家认证认可有关法律、法规、规章、制度受理企业认证申请，依据国家标準《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》对品牌进行评价认证，认证的级别分别为：二星级品牌、三星级品牌、四星级品牌、五星级品牌。企业品牌和企业下属商业品牌均可进行申报。