众筹学：理论与实践

作者：张家卫 吴鹏
定价：47元
印次：1-2
ISBN：9787302470373
出版日期：2017.05.01
印刷日期：2017.05.18

《众筹学：理论与实践》作为一本兼顾理论研究和案例实践的书籍，文章架构採取了从网际网路金融的解读入手，说明众筹的本质来自于金融，重点分析众筹学的理论和实践，其中不乏作者亲自指导和架构的案例。在传统众筹学定义基础上，增加了中国式众筹的分析和表述，并且从商业模式的角度，剖析了众筹和中国式众筹的商业模式意义，小众众筹方法论的描述，对于更多小而美的小众筹项目落地有很好的指导价值，期待这一新合伙人制度可以影响更多的企业家和创新创业者，抛弃以“丛林法则”为特徵的传统竞争思维，代之以合作和共享的新型竞合思维，赢得网际网路革命的下半场。

目录

第一篇导言

第1章为什幺研究网际网路金融和众筹 3

1.1网际网路时代与“网际网路+” 3

1.2当传统金融遇到网际网路 6

1.3众筹与网际网路金融的同与不同 7

第2章网际网路金融模式概览 10

2.1网际网路金融的本质仍是金融 10

2.2网际网路金融的六大模式 11

第3章什幺是众筹 19

3.1众筹是什幺 19

3.2众筹的历史沿革与当下发展 21

3.3众筹与非法集资的界线 24

第4章众筹是创新的商业模式 28

4.1众筹可作为新商业模式的理论研究 28

4.2众筹作为新商业模式的核心逻辑 29

4.3众筹作为新商业模式的优势 32

第二篇众筹的分类

第5章公益众筹和捐赠众筹 37

5.1公益众筹和捐赠众筹 37

5.2公益众筹与大众心中的“公益梦” 39

5.3公益众筹与相关概念的区别 40

5.4公益众筹的现状 41

第6章产品众筹 44

6.1产品众筹与团购的区别 44

6.2产品众筹与股权众筹的区别 45

6.3哪些产品适合做产品众筹 45

6.4产品众筹的现状 47

第7章债权众筹 48

7.1中国P2P的发展历程 48

7.2P2P的商业模式 50

7.3P2P网贷平台的风险控制 52

7.4P2P的市场布局 54

7.5债权众筹行业未来发展趋势 55

第8章股权众筹 56

8.1会籍式众筹 56

8.2凭证式众筹 58

8.3天使式众筹 59

8.4担保式众筹 60

8.5股权众筹与天使投资 61

第9章中国式众筹：中国的众筹模式创新 64

9.1网际网路革命的下半场与中国式众筹 64

9.2中国式众筹的玩法 66

9.3站在“风口”的中国式众筹 67

9.4中国式众筹的小众逻辑 72

9.5中国式众筹模式的比较 78

9.6中国式众筹模式的探索 82

第三篇众筹的监管、法规和风控

第10章众筹的金融本质及其与传统金融的异同 89

10.1传统金融方式之瓶颈 89

10.2众筹的金融本质 90

第11章众筹监管的经济学分析 95

11.1从金融领域的“二八定律”说起 95

11.2对网际网路金融的监管 96

11.3中国众筹监管的现状 98

11.4未来展望：建立众筹行业评价体系 101

第12章众筹的法律问题 103

12.1中国众筹的法律环境分析 103

12.2中国众筹的法律现状 105

第13章众筹的风险分析 109

13.1众筹的法律风险 109

13.2众筹的信用风险 112

13.3众筹的其他风险 114

第14章众筹的风险防範 116

14.1众筹平台如何防範风险 116

14.2项目发起人如何防範风险 119

14.3投资者如何防範风险 123

第四篇网际网路金融与政策操作

第15章网际网路金融对国家金融体系的影响 129

15.1中国中央银行与网际网路金融 129

15.2网际网路金融对国家金融体系的影响 131

第16章网际网路金融供给的因素分析 135

16.1网际网路金融的需求对供给的影响 135

16.2网际网路金融对供给成本的影响 136

16.3国家监管对网际网路金融供给的影响 138

第17章网际网路金融的政策工具 140

17.1网际网路金融的现有政策工具 140

17.2当前政策工具存在的问题及建议 145

第18章网际网路金融政策的实施 147

18.1网际网路金融政策如何实施 147

18.2网际网路金融政策的发展趋势 148

第五篇国际网际网路金融与众筹发展

第19章网际网路金融在海外的现状 155

19.1第三方支付 155

19.2P2P 156

19.3众筹 156

19.4网际网路金融门户 157

第20章众筹发展的国际经验 160

20.1国际股权众筹平台的发展 160

20.2国际众筹相关监管法律现状 164

20.3欧美国家众筹大事件和法律法规年表 172

20.4国际众筹发展对中国的借鉴和启示 174

第六篇众筹的商业模式探究

第21章价值创造商业模式理论 187

21.1商业模式的定义 187

21.2商业模式的演变 188

21.3商业模式的竞争优势 189

21.4利润最大化与价值最大化 190

21.5价值创造商业模式理论分析 191

21.6价值创造商业模式案例分析 192

第22章商业模式的网际网路特徵 195

22.1商业模式成功的4大特徵 195

22.2网际网路时代的特点 196

22.3商业模式的网际网路特徵 198

第23章众筹商业模式的政策影响 201

23.1众筹相关政策 201

23.2相关政策给众筹行业带来的影响 203

23.3众筹给中国经济带来的影响 205

23.4众筹行业仍然存在一定的脆弱性 206

第七篇众筹的实践案例分析

第24章科技众筹 211

24.1国内科技众筹平台 211

24.2可以打电话的儿童智慧型手錶 212

24.3科技众筹的发展 213

第25章音乐众筹 214

25.1那英“NAworld那世界”全球巡演 214

25.2音乐众筹，为情怀还是为行销 215

25.3音乐众筹面临的困境和问题 216

25.4音乐众筹平台，几家欢喜几家愁 217

第26章葡萄酒众筹 220

26.1预售是最初的模式和目的 220

26.2刺激高档次奢侈酒品的消费 221

26.3交流与资源共享的平台 221

26.4葡萄酒众筹的尴尬和发展 222

第27章游戏众筹 224

27.1i联赛：国内首个众筹电竞联赛项目 224

27.2看众筹如何改变游戏 225

27.3游戏众筹的成与败 226

第28章电影众筹 229

28.1众筹项目《我就是我》 229

28.2《大圣归来》：另闢蹊径，再掀电影众筹高潮 230

28.3电影众筹项目存在的问题 231

28.4电影众筹项目的未来分析 232

第29章公益众筹 235

29.1公益众筹的喜与忧 235

29.2公益众筹模式的创新 236

29.3公益众筹的操作要点 238

29.4公益众筹的未来和发展 239

第30章众筹在失败中成长 243

30.1国内外众筹失败项目概况 243

30.2国内外“典型”众筹失败案例分析 244

30.3众筹失败原因分析及对策 247

第八篇众筹的展望

第31章冲击传统：众筹在网际网路领域的新拓展 253

31.1从预售到C2B 253

31.2消费者也是生产者 254

31.3开启新的企业融资方式 255

第32章小众崛起：探索中的众筹新形态 257

32.1哈特公社：小众化生存方式 257

32.2小众部落：寻找属于你的150人 260

32.38000M：户外社群的巅峰实践 262

32.4清友学社：教育领域的小程式 263

32.5地产众筹的五种玩法 265

第33章众筹的未来趋势 269

33.1多元化发展，打造多方共赢的生态圈 269

33.2未来众筹将走向服务化 271

33.3行业性垂直类众筹将异军突起 274

33.4股权众筹快速增长并趋于成熟 275

33.5众筹将衍生更多新模式 278

后记 283