霓虹灯效应（neon lamp effect）是指商店门前霓虹灯对消费者心理的影响。具体表现在：（1）吸引消费者的注意，主要靠霓虹灯艳丽的色彩、活动变化的字型或图案；（2）给消费者以美感，主要靠霓虹灯适宜的光线、艳丽的色彩、优美的造型、动态的节奏；（3）增强购物的心理气氛；（4）加深消费者的印象与记忆。