芙蓉县

近日，笔者在芙蓉镇採访时看到，斥资2000多万元的第一期景点建设工程建设如火如荼。县委、县政府为把芙蓉镇成功地推向市场，确定了用1年时间整理古镇，用2年时间建设景区，用3年时间积累市场，用4年时间创品夺牌的战略目标。围绕确定的旅游战略目标，湖南山水芙蓉镇旅游产业发展有限公司採取四大措施强力助推。

一是保护古镇。该公司对芙蓉古镇2300多年来沉澱和形成的秦汉文化、土家文化、建筑文化、宗教文化、影视文化进行了梳理整合。筹资500万元修建溪州铜柱博物馆；拆迁镇政府，施工建设电影文化广场；对古镇46处古老民居实行了挂牌保护，对清理出的100余处古街、古巷、古树、古墙、古墓等分批分期地进行全面保护、维护和修缮；投资了20多万元对景区内的民居进行了资产保险。

二是建设古镇。自2017年7月以来，公司按照“景点建设与市场相结合、景区功能与古镇建设相结合、环境创建与古镇管理相结合”的基本原则，一个集“古街、广场、瀑布、溪流、码头、民居、公园、宗教的山水人文古镇可建设性规划，被政府、专家、市场和居民认可，摆上了建设日程。县委、县政府作出了分三期三年投资1.2亿元开发建设芙蓉镇决定。7月以来，王村古街、柜檯世家、三级瀑布、楚蜀通津、酉阳雄镇等20余个景点建设工程将在4月底前全部完工，并交付使用。

三是重塑古镇。该公司确立了芙蓉广场为平台的电影文化、王村古街为脊樑的秦汉文化、铜柱公园为主题的土家文化、田园山水为轴线的农耕文化的四大版块旅游文化重头戏。以此来促进古镇的的文化品位，用独特文化的魅力分割和占据旅游市场的份额。

四是行销古镇。依託张家界63家旅行社和在全国的120家办事处，公司把市场行销中心机构设定在张家界。依託湘西州27家旅行社和在全国10多家办事处，在吉首设立了办事处。把依靠旅行社进行程，依託地接社和促使导游加点结合起来，多渠道行销全面铺开。在此基础上，该公司还邀请了武汉大学、中南民族大学、湖北大学和吉首大学成功举办了芙蓉镇景区品牌行销研讨会议，确立了运用“新闻、广告、活动、影视、论坛”五大手段，实施“小新闻大炒作、小品牌大培育、小活动大造势”三个重点。