消费品市场漂绿问题及治理

作者：杨波 着

出版时间：2014-09

丛书名：国家社科基金后期资助项目

页数：216

开本：16

装帧：平装

漂绿是绿色产品市场中的新现象和顽疾，对绿色经济带来了负面冲击。本书是国内迄今为止第一本对漂绿进行系统研究的专着。全书对漂绿的生成与演化、漂绿对绿色消费品市场和绿色消费的影响进行了理论和实证研究，对漂绿在中国的本土特徵和出现的深层次原因进行了剖析，并在理论和实证研究的基础上，对西方已开发国家和我国治理漂绿的实践进行了分析和对比，提出了具体的政策建议。

杨波，北京师範大学经济学博士，郑州航空工业管理学院副教授、经贸学院副院长、电子商务研究中心主任。

第1章　导论/1

一　问题的提出/1

二　文献回顾/3

三　研究意义/9

四　总体框架、研究方法和可能的创新/10

第2章　绿色消费的勃兴与漂绿的生成和演化/13

一　绿色消费诱髮漂绿出现/13

二　漂绿的生成分析/17

三　漂绿的形态多样性及演化：历时与共时的分析/32

四　我国消费品市场漂绿问题的深层次原因探析/38

第3章　漂绿对绿色产品市场和绿色消费的影响/46

一　生产商漂绿对消费者和绿色产品市场的影响：负的内部性和柠檬效应/46

二　中间商漂绿对消费者和绿色产品市场的影响：以大型零售商为例/52

三　存在漂绿现象的市场中消费者的行为选择：以食品生态标籤存在漂绿为例/58

四　漂绿抑制绿色产品消费的路径/70

五　我国消费者对漂绿的认知及漂绿对绿色消费意愿的影响/81

第4章　漂绿的治理方式与治理机理/90

一　市场治理/90

二　政府规制/102

三　第三部门治理/115

四　企业社会责任治理/121

五　几种治理方式在治理漂绿中的关係：多中心的视角/124

第5章　西方已开发国家治理消费品市场漂绿的实践与挑战/128

一　西方已开发国家治理消费品市场漂绿的成效与漂绿的新动向/128

二　西方已开发国家治理消费品市场漂绿的经验/135

三　西方已开发国家治理消费品市场漂绿面临的挑战/140

第6章　我国消费品市场漂绿治理的思路、制度与对策/143

一　我国消费品市场漂绿的治理现状：基于典型案例的分析/143

二　我国消费品市场漂绿的治理思路与对策/146

第7章　总结与展望/154

一　本书研究的贡献与局限性/154

二　未来的研究方向/158

附　录

PART 260-GUIDES FOR THE USE OF ENVIRONMENTAL MARKETING CLAIMS/160

参考文献/190

索　引/203