BRAND品牌管理

内容提要

该书以企业行为和利益主体,在论述品牌的基本概念、内涵、功能和基础上,以品牌资产为理论基石,以创建、维护、发展品牌的过程为主线,系统地介绍了品牌管理的基本理论和实用方法。

本书参考了国际上关于品牌管理的知名着作,参考了国内许多学者的专着和评论家的观点,同时也融入了各位作者对品牌管理理论的认识和多年教学经验。概括而言,本

具有以下特点:

1.注重基本理论,体系合理,反映了行销理论的新进展;2.贴近实际,形式生动;3.遵循教学规律,便于教与学。

本书可用于本科生及专科生《品牌管理》课程的教学,也可供工商企业管理人员培训和平时参考。鑒于品牌管理理论正在发展之中,学术界也有不同的观点,因此编写一本兼收并蓄、博採众长的教科书实属不易。

基本介绍