电影档期

电影档期的意义

1. 电影档期的出现作为电影行销整体的一部分在电影摄製前期就开始筹划。

2. 它的出现以及针对不同档期的电影市场行销策略，是一个国家电影市场化程度高低的重要标誌。

3. 它作为影响票房成败的一个重要因素，越来越为电影行销者所重视。

4. 如果说发行区域是一部电影的空间横向市场，那幺档期就是一部电影的时间纵向市场。

指的是某些规模较大、影响较广、票房成绩较高的电影院能够在影片起片之日起同步上映某部影片。这个放映时间一般持续两个星期左右。

院线之间由于拷贝数量不足，一些规模较小的影院和老、少、边地区没有能够参加首轮放映。等到首轮放映结束后，从一些成绩差的影院调出一部分拷贝到一些没有上映的影院进行放映。

指在首轮放映和二轮放映结束后，进行放映的院线和影院。

在我国，三轮放映通常是将拷贝的放映权出售给影院，由影院自主安排上映。

档期是根据观众的观影意愿来决定的，也是电影整体行销的一部分，它必须根据影片的观众定位和整体行销来决定。

培养观众的“档期习惯”是个关键。

电影的档期是由于观众在时间上、娱乐方式上、在生活习惯上对电影的需求而形成的，而非由发行方来决定的。

1.冬季档期：新年的第一个周五开始至春假前。

2.春季档期：春假开始至亡将士纪念日周末为止。

3.夏季档期：从每年5月下旬至9月4日为止，它的时间跨度长，又正值暑期，自然是所片商最为重视的档期。

4. 秋季档期：9月5日起至感恩节前，其目标观众多为女性

5.岁末假日档期：从感恩节前的一个周末直到新年，虽然没有暑期档时间那幺长，但此档因为横跨感恩节和圣诞节两大节日，也是片商必争档期。

此外还有：新年、3月复活节、5月阵亡将士纪念日、7月独立纪念日、9月劳工节、10月哥伦布发现新大陆纪念日、11月的感恩节、12月的圣诞节

美国的暑期档是电影行销者通过各种手段营造出来的。

他们的这种针对不同的档期採取多种多样的行销手段提前为影片市场进行预热，扩大目标人群规模，刺激人们的观影欲望进行电影消费活动的行为很值得中国电影人思考和借鉴。

中国电影经过多年的发展已经慢慢形成了以下几个电影档期，中国电影业最大的档期是贺岁档，其次是暑期档。

1、贺岁档，贺岁档泛指每年11月初到次年3月初的电影档期，大约在八九十天左右。

2、五一档：一般泛指每年五一期间的电影档期。

3、暑期档：一般泛指每年6月-9月的电影档期。

4、国庆档：一般泛指每年国庆期间的电影档期。