近些年，网际网路促进经济迅速发展，越来越多的企业把网际网路当作产品行销的重要渠道。网路行销依託着计算机设备和网路资源，凭藉其优势成为这个时代高效的宣传推广方式。企业网站是在网际网路上进行网路行销和形象宣传的平台，而本书从网站定位到数据化运营，贯穿整个网站的生命周期，研究网站定位、网站策划与布局、网站更新维护、网站数据挖掘及套用、数据驱动运营、移动网站运营的具体策略，涵盖了网站运营的精髓与核心内容，并结合企业实战经验，分析了大量的网站运营经典案例，为网站运营人员提供全面而科学的运营知识和策略。

第1章 网站定位 1

1.1 什幺是网站定位 2

1.2 网站定位包含的内容 2

1.2.1 网站类型定位 2

1.2.2 网站内容定位 8

1.2.3 网站产品市场定位 9

1.2.4 网站用户群体定位 11

1.2.5 网站盈利模式定位 15

本章总结 15

本章作业 15

第2章 行销型网站建设规则 17

2.1 什幺是行销型网站 18

2.2 行销型网站的特点 18

2.3 行销网站建设规则 18

2.3.1 网站域名 19

2.3.2 网站空间 20

2.3.3 网站结构 21

2.3.4 网站导航 21

2.3.5 麵包屑导航 22

2.3.6 网站地图 23

2.3.7 网站文章内容 24

2.3.8 网站图片 24

2.3.9 404页面 26

本章总结 27

本章作业 27

第3章 行销型网站策划与布局 29

3.1 网站结构及栏目策划 30

3.1.1 行销型网站结构与布局 30

3.1.2 网站内容 41

3.1.3 网站行销功能 42

3.1.4 案例 45

3.1.5 用户体验 46

3.2 网站测试 47

本章总结 48

本章作业 48

第4章 网站更新维护 49

4.1 网站维护的概念 50

4.2 网站内容维护和更新 50

4.2.1 产品信息的更新和维护 50

4.2.2 网站风格的更新 51

4.2.3 网站banner更新 53

4.2.4 网站内部图片的更新 54

4....

4.3网站系统维护 55

4.3.1网站伺服器维护 55

4.3.2网站域名维护 55

4.3.3企业信箱维护 56

4.4网站连结的维护 56

4.5网站安全维护 57

4.5.1网站资料库维护 57

4.5.2网站紧急恢复 58

4.5.3其他网站安全维护 58

4.5.4网站程式维护 58

本章总结 59

本章作业 59

第5章网站运营推广 61

5.1网路行销 62

5.1.1什幺是网站推广 62

5.1.2网路行销的优势 62

5.1.3网路行销的目标 63

5.1.4网路行销的方式 64

5.2网站运营推广 76

5.3网路行销案例 83

本章总结 86

本章作业 86

第6章网站运营数据分析与最佳化 87

6.1数据分析在网站运营中的含义及作用 88

6.1.1数据分析的含义 88

6.1.2数据分析对网站运营的作用 89

6.2网站数据分析和最佳化 90

6.2.1网站分析工具 90

6.2.2网站数据分析中的维度和指标 92

6.2.3网站数据分析思路及最佳化调整 93

6.3网站推广数据分析 96

6.3.1网路行销数据分析工具 96

6.3.2网路行销数据维度和指标 96

6.3.3网路行销数据分析思路及最佳化调整 97

6.4数据化运营 99

6.4.1数据运营分析思路 99

6.4.2数据运营内容细分 100

本章总结 102

本章作业 102

第7章移动网站运营 103

7.1移动网站 104

7.1.1什幺是移动网站 104

7.1.2行销型移动网站的特点 105

7.1.3行销型移动网站建设原则 105

7.2行销型移动网站运营 106