部落格广告，顾名思义，就是利用部落格平台为企业推销产品和服务、塑造品牌、树立产品形象做广告,简而言之就是发布在部落格网站和个人部落格上的广告，是网路广告的一种新的形式。具体而言，部落格广告是指广告主通过一定的策划与创意，在博克网站上发布有关商品和服务的信息，并劝说诱导用户购买和消费其产品和服务的信息传播活动。它的基本作用就是藉助于部落格这种传播载体，用以传递商业资讯，发布广告信息，刺激购买慾望，引导消费潮流，从而推动商品经济的蓬勃发展。

部落格广告可分为三种形式：1、同一般的网路广告一样，在部落格网站上刊登广告；2、企业募集专业写手，在部落格网站上发表和企业产品相关的具有较强知识性、专业性的部落格日誌；3、企业建立企业或行业专题，由部落格网站负责版面的设计、注释、连结和其他功能的设定，企业负责内容的提供。但是，国内首例部落格广告即和讯网2005年在KESO的部落格上投放的广告并不在以上三种类型之内，本文将之称为“个人部落格广告”，如新浪部落格等。个人部落格广告是指企业利用个人部落格的“人气”资产在个人部落格上投放广告，并且付给部落格所有人广告费。这类部落格的内容基本上与广告无关，企业更多的是利用个人所聚敛的人气来增强广告效应，如广告界风云人物：叶茂中、杨金阁，谭永华、李光斗等。

部落格广告

部落格从2001年在国内落地以来，到2007年“部落格行销元年”到来，“全民部落格”加上“名人部落格”的火热创造了惊人的点击率，部落格的发展具备了投放广告的可能。部落格广告的出现意味着个人写部落格有了商业价值，部落格由此进入了商业化的探索阶段。有必要回顾一下部落格广告的发展历程了：

部落格广告

2006年3月，成立全球首家部落格广告联盟，开创中国部落格商业模式先河；

2006年8月，部落格网部落格金行的开通，用户可以自由选择是否开通部落格广告；

2007年8月，阿里妈妈推出新浪、猫扑、和讯部落格上的广告投放；

2007年9月，新浪推出部落格广告联盟，这应该视作部落格广告的历史性发展。

部落格作为网际网路最流行的平台每个站长都应该有过自己的部落格，部落格在国外是很多行销高手的一种重要工具，甚至每个月收入大部分都来自自己的部落格，而我们国内很少有人能靠写部落格获得长期而稳定的收入，因为大部分国内站长写部落格的目的并不是为了赚钱而仅仅是个人兴趣爱好，当然部落格网赚的成功与否还需要看部落格的流量、文章质量、所在行业知名度等等因素.

“部落格”一词由王俊秀首创，是英文单词blog的音译，另一音译为“部落格”。Blog是Weblog的简称，而Weblog则是由Web和Log 组合而成。web是指网路或网站，Log原义是“航海日誌”，后泛指各种类型的流水记录。Weblog的意思就是在网路上发布和阅读的流水记录，通常称为 “网路日誌”或“网誌日誌”，简称为“网誌”。部落格的含义十分丰富，既可用作名词，分别指网誌(blog)和撰写网誌的人(blogger或 weblogger)，也可用作动词，指製作部落格网站和撰写网誌行为(to blog或blogging)。因此，部落格在不同的语境场合，可以分别表示不同的意思。

部落格广告

在通常情况下，部落格就是指网路日誌(blog)，是个人(或集体)将日常生活、工作、学习中的见闻与经历、感悟与思考、知识与信息等方面的内容，以文字、图片、音频和视频等形式在网上发布出来所形成的一种公共性的信息资源。部落格是继E-mail、BBS、ICQ之后出现的第四种网路交流方式，是网路时代的个人‘‘读者文摘”，代表着信息传播从旧媒体到新媒体再到自媒体的转变。中国部落格从2002年开始起步，到2005年出现了“火爆年”。在短短的几年间，无论是部落格作者与读者的人数，还是部落格网站的数量与规模等，都取得了突飞猛进的发展。据最新统计数据显示：截至2007年6月底，中国部落格作者的规模已达到3094万，比2002年增长了30多倍。随着部落格网站数量与访问量的骤增，部落格广告的投放规模和效益也在高速增长和不断攀升。

正如部落格广告网的创始人亨利·科普蓝德所说：“部落格广告应该有别于普通的网路广告。”他认为：“广告商要像部落格那样去思考，应该记住他们是加入了一个正在进行的谈话。更重要的是，广告商应该停止用横幅广告来干扰访问者。他列举Knopf出版公司为一名日本小说家的最新小说而设计推出的一则广告作为例子：这种广告方式与连结到一个网页来卖书的形式不同，Knopf的广告是通过其他部落格的引用和连结来讨论这本书的。这样一来，就与部落格注重讨论的精神融为一体了。亨利·科普蓝德的观点，表明了未来部落格广告形式的发展趋向，很值得人们借鉴。

部落格广告

由于部落格广告在国内外都处于发展的初级阶段，人们对它的认识、理解与运用都比较简单，还需要有一个不断发展完善的过程。从目前情况看，部落格广告主要有以下三种形式：

部落格广告

1、同一般的网路广告一样，在部落格网站上刊登广告；

2、企业募集专业写手，在部落格网站上发表和企业产品相关的具有较强知识性、专业性的部落格日誌；

3、企业建立企业或行业专题，由部落格网站负责版面的设计、注释、连结和其他功能的设定，企业负责内容的提供。

网页上的网路广告

这种类型的部落格广告，在实质上就是常见的普通网路广告，主要包括旗帜广告、按钮广告、插页广告和富媒体广告等。通常是将已经製作好的网路广告，挂在各种类型的部落格网站或者网页上，以供人们浏览或点击来传递广告信息。中国国内的部落格网站主要有以下几种：一是专业的部落格网站，如中国部落格网；二是带有门户性质的部落格网站，如部落格网。三是附设有部落格的网站，如新浪、搜狐、网易、T0M等入口网站上的部落格社区等。无论是何种类型的网站和网页，在上面所发布的广告都可以笼统称之为部落格广告。

这类部落格广告是由企业募集专业写手，在部落格网站上发表和企业产品相关的具有较强知识性、专业性的部落格日誌，或是将广告内容写成文字，製成图片、音频与视频等，直接张贴在个人部落格上，用以发布广告信息。它既是部落格内容的组成部分，也可成为一种广告形态。

这类广告通常是由部落格网站负责版面的设计、连结和其他功能的设定，以部落格形式出现的企业或行业的专题和栏目，主要用于企业产品、形象的宣传与推广。

在目前为数众多的部落格广告中，后两种形式被认为既是部落格又是广告，最能代表部落格广告的本质，充分体现部落格广告的特点。同时，也有不少人认为，无论哪一种形式，只要是出现在部落格之中，用来进行企业和产品宣传的时候，它就是部落格广告。因此，部落格广告的含义应该有广义和狭义两种划分：一是广义的部落格广告，即包括以上三种形式的网路广告。二是狭义的部落格广告，仅仅是指后两种通过部落格的形式而发布出来的广告。

部落格广告的产生与发展，既是网路科技发展的产物，更是博克大众化、商业化的结果。早在部落格产生之初，只是作为一种普通的网路日誌，供人们进行写作和交流，不带任何商业性。后来，随着部落格人数的不断增多，吸引力越来越强，其商业价值便日益凸显出来，于是有人就开始进行发布广告的尝试，因此部落格广告也就应运而生了。尤其是2006年初，徐静蕾在新浪上的部落格点击量奇蹟般地率先突破1000万，不仅引起广告主的关注，而且还诱发了名人部落格与网站之间的利益纠纷，以及人们对部落格广告管理的热烈讨论。随着这场讨论的不断深入和发展，人们对于部落格广告的传播特点和规律的认识也越来越趋于全面、深刻和理性。

部落格广告内容的广泛性，是由部落格写作的广泛性所决定的。由于部落格写作的内容既可以是个人日常生活、工作中的所见所闻，也可以是对社会、对人生的思考与探索，还可以包含其他任何方面的内容，可谓包罗万象，应有尽有。同时，在许多人看来，部落格不仅仅是一种休闲娱乐和抒情写意的网路日誌，而是表现自我价值，彰显个人魅力的传播平台，甚至还是获得成功、攫取名利的“斗秀场”。

人们希望通过部落格写作的影响力，能够换取一定的精神享受和物质收益，以实现对部落格自我价值最直观的回报。正因为部落格广告的产生，让部落格们真实感受到了部落格存在的价值，所以部落格写作的内容主题，作者的写作水平，甚至知名度的高低，都会对部落格广告的效力产生影响。因此，部落格作者应力求将最有吸引力的内容奉献给广大读者，从而增加部落格广告的的效力。

发布自由由于部落格一般都是个人网页，由作者自己写作、发布和管理，因此可以说是真正意义上的个人传媒工具。据《2006年中国部落格调查报告》的数据显示：部落格的数量以个人日誌类为最多，占全部类别的84.9 。

人们开设部落格的目的，主要是用于记录自己的心情，表达个人的观点，以及与他人分享信息资源等。大多数作者都希望自己的部落格能被别人浏览和关注，同时也有不少人比较在乎自己部落格的点击量。由此可见，部落格作为一种新兴的网路传播方式，不仅让每个人都可以自由地表达思想和观点，与他人相互沟通信息和交流情感之外，还可以发布各种广告信息，包括向读者推销产品、推广形象和宣传消费观念等。部落格的所有者具有生产与发布各种信息的自由和权力，不必像其他传统媒介那样受到编辑审核和修改等，文章的“把关人”就是自己。阅读的大众

部落格既是个人的，也是公众的，是个人性和公众性的有机结合。部落格作为一种开放性的传媒工具，意味着个人空间直接变成了公共领域。部落格的读者不再是作者个人或少数人，而是广大的社会公众。如果作者的学识越高，声誉越大，文笔越好，那幺读者就越多，影响也就越大。截止到2007年9月15 日，在新浪部落格点击率的总排行榜中，徐静蕾和韩寒已经超过1亿，acosta、郭敬明和当年明月超过5千万，洪晃、李承鹏、董路等总计有82人超过千万。如此巨大的浏览率，就是潜在的广告客群。人们在阅读部落格的时候，自然就可以浏览到各种所需的广告信息。

时效性是信息传播的重要特徵，是指信息的价值会随着时间的流逝而递减。为了体现“网路日誌”的特点，方便读者阅读和管理，部落格一般都是按时间的先后顺序排列的，最新的在最上面，最旧的在最下面。网页内容的不断更新，可以将最新的信息及时向读者发布，促进广告内容的快速传播，增强传播的实效性。同时，当部落格广告一旦出现问题时还可以即时更换，从而为读者阅读广告信息提供更大的方便。随着现代信息技术的发展，人们还可以使用移动部落格的形式传播图像和文字，发布各种最新资讯，传播商业广告信息，从而实现部落格广告的即时性传播，提高广告传播的速度与效率。

部落格与传统媒体的最大区别，就是信息传播的互动性。部落格广告的广告主、发布者和广告客群等，都可以通过网路实现真正的双向互动，在对话中不断促进信息的沟通、交流与完善。部落格广告的互动性，不同于普通网路广告的互动性。普通网路广告一般是将客群引入产品或公司的相关网站，客群将自己的意见和建议反馈给商家，商家根据客群的意见做出回应。这种回应往往是一对一的，不可能兼顾到所有的人。这样就会使一些客群因为意见没有得到重视而积极性减退，甚至还会影响到他们对品牌的忠诚度。部落格广告的互动性，是指企业与客群真正的双向沟通与交流。这种交流最终反映的是大众的意见，而企业作出的回应也是针对所有的客群，从而能够最大限度地满足客户的要求，树立企业的良好形象。

由于部落格广告具有鲜明的特色和优势，所以在短短的两年间就得到了迅猛的发展，出现了十分火暴的局面，但同时还存在一些具体的问题和不足，需要不断地加以解决。随着网路技术的发展和部落格走向大众化，部落格广告作为一种全新的网路广告类型，其发展空间将会越来越大，市场前景也是一片光明。因此，部落格网站、作者和读者之间要密切加强沟通与协作，认真研究和解决在部落格广告发展中所出现的新情况和新问题，充分发挥部落格广告传播的独特优势，从而推动部落格广告不断发展和走向完善。

什幺是部落格行销呢？部落格行销的概念可以说并没有严格的定义，简单来说，就是利用部落格这种网路套用形式开展网路行销。要说明什幺是部落格行销，首先要从什幺是部落格说起。关于部落格概念的介绍已经非常多了，对部落格概念的描述大同小异，简单来说，部落格就是网路日誌（网路日记），英文单词为BLOG（WEBLOG的缩写）[网路行销教学网站对于部落格概念的解释：什幺是部落格，部落格及其发展简史。

部落格这种网路日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网路日记，也可以阅读别人的网路日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在网际网路上的共享。由此可见，部落格具有知识性、自主性、共享性等基本特徵，正是部落格这种性质决定了部落格行销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网路信息传递形式。因此，开展部落格行销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到行销信息传递的目的。

与部落格行销相关的概念还有企业部落格、行销部落格等，这些也都是从部落格具体套用的角度来界描述，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人部落格。其实无论叫企业部落格也好还是行销部落格也好，一般来说部落格都是个人行为（当然也不排除有某个公司集体写作同一部落格主题的可能），只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业部落格或者行销部落格具有明确的企业行销目的，部落格文章中或多或少会带有企业行销的色彩。

部落格行销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权，建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买 。