本书详细介绍了网路行销基础、网路行销方法体系和网路行销策划的相关内容。全书分为基础篇、方法篇和策划篇，共13个学习项目，36个学习任务。第一篇为基础篇，共1个项目，主要介绍了网路行销基础知识和网路行销战略；第二篇为方法篇，共8个项目，从网路推广方法角度分别介绍了行销导向的网路平台搭建、搜寻引擎行销、社会化媒体行销、网路视频行销、网路广告行销、软文行销、事件行销和病毒行销；第三篇为策划篇，共4个项目，从网路运营和网路文案角度分别介绍了网路行销策划认知、品牌行销策划、网站推广策划和产品行销策划。

本书既可作为大中专院校电子商务、市场行销等经管类专业的教学用书，也适合各个层次的电子商务相关从业人员学习或参考。

主编：惠亚爱 乔晓娟

副主编：朱磊 张立平 李海霞 周金明

编写团队成员里有全国电子商务行指委委员，有高职院校电商专业的负责人。他们都长期从事高校电子商务专业的一线教学，和企业联繫紧密，经验丰富，并且多次在公开刊物上发表论文和主持省教育厅科研课题。

第一篇：基础篇
项目一　认知网路行销　2
项目简介　2
项目目标　2
任务一　网路行销岗位认知　3
任务二　网路行销基础认知　9
任务三　网路行销战略认知　15
项目小结　23
思考与练习　23
第二篇：方法篇
项目二　行销导向的网路平台搭建　26
项目简介　26
项目目标　26
任务一　行销导向的企业网站搭建　28
任务二　第三方电子商务平台搭建　41
项目小结　47
思考与练习　47
项目三　搜寻引擎行销　49
项目简介　49
项目目标　49
任务一　认知搜寻引擎行销　50
任务二　搜寻引擎最佳化　58
任务三　搜寻引擎付费行销　74
项目小结　86
思考与练习　86
项目四　社会化媒体行销　88
项目简介　88
项目目标　88
任务一　微行销　91
任务二　即时通信行销　100
任务三　问答行销　105
任务四　百科行销　110
项目小结　114
思考与练习　114
项目五　网路视频行销　116
项目简介　116
项目目标　116
任务　网路视频行销　117
项目小结　126
思考与练习　126
项目六　网路广告行销　128
项目简介　128
项目目标　128
任务一　认知网路广告　130
任务二　网路广告策划　135
任务三　网路广告效果监测　139
项目小结　143
思考与练习　143
项目七　软文行销　145
项目简介　145
项目目标　145
任务一　认知软文行销　146
任务二　软文行销策划　150
任务三　新闻软文行销策划　153
项目小结　158
思考与练习　158
项目八　事件行销　160
项目简介　160
项目目标　160
任务一　认知事件行销　161
任务二　事件行销策划　163
任务三　事件行销效果监测　168
项目小结　172
思考与练习　172
项目九　病毒行销　173
项目简介　173
项目目标　173
任务一　认知病毒行销　174
任务二　病毒行销策划　177
任务三　病毒行销效果监测　181
项目小结　184
思考与练习　184
第三篇：策划篇
项目十　网路行销策划认知　188
项目简介　188
项目目标　188
任务一　认知网路行销策划　190
任务二　撰写网路行销策划书　199
项目小结　203
思考与练习　204
项目十一　品牌行销策划　205
项目简介　205
项目目标　205
任务一　产品/公司品牌行销策划　206
任务二　打造网路名人　211
任务三　品牌行销效果评估　215
项目小结　218
思考与练习　218
项目十二　网站推广策划　220
项目简介　220
项目目标　220
任务一　网站推广策划认知　222
任务二　网站推广策划思路与执行　228
任务三　网站推广策划效果评估　232
项目小结　235
思考与练习　235
项目十三　产品行销策划　237
项目简介　237
项目目标　237
任务一　产品销售页面策划　239
任务二　产品网路口碑策划　250
任务三　产品行销策划效果监测　256
项目小结　258
思考与练习　258