江礼坤，国内着名实战派网路行销专家，独创落地式网路行销系统、网路行销3+2白金定律，其还是“推一把”网站创始人，弘亚美联（北京）科技有限公司CEO、中搜等多家公司网路行销顾问、百度网际网路创业者俱乐部特约专家、电视栏目《前沿讲座》特约专家、金滑鼠网路行销大赛评审、云行销论坛联合发起人、网路行销总裁班讲师，2001年入行至今，从事网际网路行业十年有余，拥有丰富的实战经验，在业内拥有极高的知名度和影响力。其着有《网路行销推广实战宝典》一书，一年中再版八次。

网路行销推广实战宝典

《网路行销推广实战宝典》是一本较系统地介绍网路行销推广实战的教程，作者用10年的实战经验，凝聚成了《网路行销推广实战宝典》。书中无太多长篇大论，全部是真刀真枪的实操。书中涉及的技巧和方法，都是作者从实际操作中总结出来的成功经验。同时，作者的许多学生，也都用自己的实际行动，验证了这些方法的可行性，所以《网路行销推广实战宝典》的含金量非常高。
《网路行销推广实战宝典》几乎把全部的网路行销推广方法都囊括了进来，包括QQ推广、软文推广、论坛推广、SNS推广、问答推广、百科推广、分类信息推广、RSS推广、电子书推广、图片推广、活动推广、资源合作推广、网路推广、新闻行销、软文行销、论坛行销、部落格行销、微博行销、EDM、资料库行销、网路游戏植入行销、事件行销、口碑行销、病毒行销、免费策略行销、饥饿行销、借力行销、网路危机公关、SEO、SEM等。而且每种方法都写明了如何操作，甚至列举了许多套用案例。

推广综述

1.1 为什幺要学习网路行销 1
1.2 什幺人适合学习网路行销 2
1.2.1 创业者的机遇 2
1.2.2 管理者的尴尬 4
1.2.3 失业者的选择 5
1.3 网路推广与网路行销的区别 7
1.4 网站建设、网路行销、网路推广、SEO之间的关係 8

方法

2.1 IM推广（QQ推广） 10
2.1.1 什幺是IM推广 10
2.1.2 QQ推广的特点 11
2.1.3 QQ适合什幺样的推广 12
2.1.4 QQ设定技巧 13
2.1.5 QQ沟通技巧 17
2.1.6 加群注意事项 20
2.1.7 建群注意事项 22
2.1.8 QQ群推广技巧 24
2.1.9 如何查找目标群 27
2.1.10其他可以利用的QQ功能 28
2.1.11IM行销 28
2.1.12套用案例 30
2.1.13本节任务 31
2.2 友情连结 32
2.2.1 友情连结的作用 32
2.2.2 什幺是优质的连结 34
2.2.3 坚决不换的连结 36
2.2.4 交叉链 37
2.2.5 获取连结的渠道 39
2.2.6 建立友情连结管理表 40
2.2.7 本节任务 41
2.3 软文推广 41
2.3.1 什幺是软文推广 41
2.3.2 如何写新闻类软文 41
2.3.3 如何找新闻点 45
2.3.4 如何写行业类软文 47
2.3.5 如何写用户类软文 50
2.3.6 如何扩大软文的推广效果 56
2.3.7 本节任务 63
2.4 论坛推广 63
2.4.1 什幺是论坛推广 63
2.4.2 论坛推广的几个阶段 64
2.4.3 论坛推广操作步骤1：了解需求 66
2.4.4 论坛推广操作步骤2：寻找目标论坛 68
2.4.5 论坛推广操作步骤3：熟悉目标论坛 68
2.4.6 论坛推广操作步骤4：注册账号，混个脸熟 69
2.4.7 论坛推广操作步骤5：準备内容 70
2.4.8 论坛推广操作步骤6：“马甲”来炒 72
2.4.9 套用案例 72
2.4.10本节任务 73
2.5 部落格推广 74
2.5.1 什幺是部落格推广 74
2.5.2 部落格群建 75
2.5.3 品牌部落格 77
2.5.4 部落格的搭建 78
2.5.5 本节任务 79
2.6 SNS推广 79
2.6.1 什幺是SNS推广 79
2.6.2 账号策略 80
2.6.3 添加好友 80
2.6.4 最有效的手段——转帖 82
2.6.5 十大终极方法 83
2.6.7 SNS行销 85
2.6.7 套用案例 88
2.6.8 本节任务 89
2.7 问答推广 89
2.7.1 什幺是问答推广 89
2.7.2 回答问题 90
2.7.3 自问自答 93
2.7.4 套用案例 95
2.7.5 本节任务 96
2.8 百科推广 96
2.8.1 什幺是百科推广 96
2.8.2 如何创建有效的百科词条 97
2.8.3 本节任务 99
2.9 分类信息推广 99
2.9.1 什幺是分类信息推广 99
2.9.2 分类信息推广的要点 100
2.9.3 套用案例 102
2.9.4 本节任务 103
2.10RSS推广 103
2.10.1 什幺是RSS 103
2.10.2 什幺是RSS推广 104
2.10.3 RSS推广的方法 105
2.10.4 其他聚合式推广 106
2.10.5 本节任务 107
2.11电子书（电子杂誌）推广 108
2.11.1 什幺是电子书推广 108
2.11.2 电子书的製作 109
2.11.3 电子书的传播 110
2.11.4 电子杂誌 111
2.11.5 实用案例 111
2.11.6 本节任务 112
2.12图片推广 112
2.12.1 什幺是图片推广 112
2.12.2 图片推广的形式 113
2.12.3 成功案例 116
2.12.4 本节任务 117
2.13活动推广 117
2.13.1 什幺是活动推广 117
2.13.2 策划活动的要点 119
2.13.3 活动的形式 121
2.13.4 撰写活动方案 124
2.13.5 方案範文 125
2.13.6 本节任务 128
2.14资源合作推广 128
2.14.1 什幺是资源合作推广 128
2.14.2 合作推广的基本步骤 129
2.14.3 如何挖掘资源 130
2.14.4 资源合作的形式 133
2.14.5 合作的心态很重要 138
2.14.6 套用案例 141
2.14.7 本节任务 142

3 网路行销方法 143

3.1 网路广告 143
3.1.1 什幺是网路广告 143
3.1.2 网路广告的形式 145
3.1.3 网路广告计费方式 148
3.1.4 网路广告投放步骤 149
3.1.5 网路广告数据监测 154
3.1.6 成功案例 156
3.2 新闻行销 157
3.2.1 什幺是新闻行销 157
3.2.2 新闻行销的要点 158
3.2.3 新闻行销的借势策略 160
3.2.4 新闻行销的造势策略 163
3.2.5 新闻的发布 167
3.2.6 成功的标準 168
3.2.7 本节任务 169
3.3 软文行销 169
3.3.1 什幺是软文行销 169
3.3.2 案例：脑白金的软文行销 170
3.3.3 软文行销的特点 176
3.3.4 软文行销的策略 178
3.3.5 实施时的注意事项 181
3.3.6 实战任务 182
3.4 论坛行销（社区行销） 182
3.4.1 什幺是论坛行销 182
3.4.2 论坛行销的要素 184
3.4.3 论坛行销操作步骤1：了解需求 184
3.4.4 论坛行销操作步骤2：找到最佳的卖点 184
3.4.5 论坛行销操作步骤3：製造不同阶段的话题 187
3.4.6 论坛行销操作步骤4：互动的设计 187
3.4.7 论坛行销操作步骤5：阶段性的手段和方案 190
3.4.8 论坛行销操作步骤6：数据的监控 191
3.4.9 不火的原因 192
3.4.10套用案例 194
3.4.11本节任务 195
3.5 部落格行销 196
3.5.1 什幺是部落格行销 196
3.5.2 部落格行销的特点和优势 196
3.5.3 部落格行销的形式和策略 198
3.5.4 部落格行销的要点 202
3.5.5 实用案例 204
3.5.6 本节任务 204
3.6 微博行销 205
3.6.1 什幺是微博行销 205
3.6.2 微博行销的特点 205
3.6.3 微博行销的作用 206
3.6.4 如何增加冬粉 208
3.6.5 微博行销的操作要点 211
3.6.6 本节任务 213
3.7 电子邮件行销（EDM） 213
3.7.1 什幺是电子邮件行销 213
3.7.2 电子邮件行销的特点 213
3.7.3 电子邮件行销的作用 214
3.7.4 如何获得邮件地址 215
3.7.5 许可式电子邮件行销的内容策略 216
3.7.6 非许可式电子邮件行销的伪装策略 218
3.7.7 邮件行销的一些注意事项 221
3.7.8 监测数据 223
3.7.9 本节任务 223
3.8 资料库行销 224
3.8.1 什幺是资料库行销 224
3.8.2 资料库行销的特点 224
3.8.3 资料库行销的作用 225
3.8.4 资料库行销的实施步骤 226
3.8.5 套用案例 230
3.8.6 本节任务 232
3.9 网路游戏植入行销 232
3.9.1 什幺是网路游戏植入行销 232
3.9.2 网路游戏植入行销的特点 233
3.9.3 网路游戏植入行销的方式 233
3.9.4 本节任务 238

4 网路行销组合拳 239

4.1 事件行销 239
4.1.1 什幺是事件行销 239
4.1.2 事件行销的作用 241
4.1.3 事件行销的内容策略 242
4.1.4 事件行销的操作要点 250
4.1.5 简单的事件行销方案 258
4.2 口碑行销 259
4.2.1 什幺是口碑行销 259
4.2.2 口碑行销的步骤 260
4.2.3 如何引发口碑效应 261
4.2.4 策划口碑行销的关键 263
4.3 病毒行销 264
4.3.1 什幺是病毒行销 264
4.3.2 口碑行销与病毒行销的区别 265
4.3.3 病毒行销操作步骤1：製造病毒 265
4.3.4 病毒行销操作步骤2：发布病毒 268
4.3.5 病毒行销操作步骤3：病毒的变种和再传播 269
4.3.6 成功案例 269
4.4 免费策略行销 270
4.4.1 什幺是免费策略行销 270
4.4.2 免费的目的和策略 271
4.4.3 免费策略行销的形式 271
4.4.4 成功案例 273
4.5 饥饿行销 274
4.5.1 什幺是饥饿行销 274
4.5.2 饥饿行销的步骤 275
4.5.3 实际套用 278
4.6 借力行销 279
4.6.1 什幺是借力行销 279
4.6.2 借力行销借什幺 280
4.7 网路危机公关 281
4.7.1 什幺是网路危机公关 281
4.7.2 网路危机公关操作步骤1：堵住信息根源 281
4.7.3 网路危机公关操作步骤2：进行正面澄清 282
4.7.4 网路危机公关操作步骤3：删除负面信息 283
4.7.5 网路危机公关操作步骤4：压制负面信息 284
4.8 其他 285

5 SEM 287

5.1 什幺是SEM 287
5.2 SEO 287
5.2.1 SEO的规则是什幺 288
5.2.2 网站应该如何最佳化 289
5.2.3 常见的SEO误区 290
5.3 竞价排名 291
5.3.1 关键字精準度 292
5.3.2 引导页 294
5.3.3 话术的设计 297
5.3.4 蒐集用户线索与跟进 298
5.3.5 数据监测与最佳化 298
5.4 竞价分析案例 299
5.4.1 总体投放概述 299
5.4.2 问题深入分析之一：匹配词问题 305
5.4.3 问题深入分析之二：广告创意问题 314
5.4.4 投放最佳化建议 317
5.5 百度底层行销 319
5.5.1 什幺是百度底层行销 319
5.5.2 百度底层行销的特点 320
5.5.3 如何实施百度底层行销 320
5.6 站外辅助 321

6 网路行销七步引导法 322

6.1 网路行销第一步：明确目标 322
6.2 网路行销第二步：明确目标用户 324
6.3 网路行销第三步：明确目标用户的特徵 324
6.4 网路行销第四步：明确目标用户集中的平台 325
6.5 网路行销第五步：针对用户特点展示产品亮点 326
6.6 网路行销第六步：确定策略和方法 327
6.7 网路行销第七步：将执行进行到底 327
6.8 效果监控与评测 328
6.8.1 建立合理的行销目标 328
6.8.2 监控数据 329
6.8.3 计算用户价值 329
6.8.4 计算渠道成本 330
6.8.5 渠道最佳化 330

7 实战运用 331

7.1 如何积累人脉 331
7.1.1 积累人脉的核心思想 332
7.1.2 积累人脉方法一：QQ 334
7.1.3 积累人脉方法二：线下活动 335
7.1.4 积累人脉方法三：混论坛 339
7.1.5 积累人脉方法四：撰写文章 340
7.2 如何打造名博 341
7.2.1 建立部落格的好处 341
7.2.2 部落格定位 342
7.2.3 内容策略 343
7.2.4 学会与用户互动 344
7.2.5 部落格的推广 344
7.3 如何运营推广资讯类网站 346
7.3.1 资讯站的定位 347
7.3.2 资讯站的主题分类 349
7.3.3 资讯站的运营要点 349
7.3.4 通过内容页做流量 351
7.3.5 资讯站的推广重点 353
7.4 如何运营推广论坛社区 354
7.4.1 论坛社区为什幺如此难推广 354
7.4.2 论坛的版块策略 355
7.4.3 论坛的内容策略 356
7.4.4 论坛的用户组策略 358
7.4.5 论坛的积分策略 359
7.4.6 论坛的任务策略 361
7.4.7 论坛的勋章策略 362
7.4.8 论坛的明星策略 363
7.4.9 第三方的外挂程式 365
7.4.10论坛的团队建设 365
7.4.11论坛的推广 366
7.5 淘宝运营和行销推广 367
7.5.1 对内建设之店铺装修 368
7.5.2 对内建设之产品分类 370
7.5.3 对内建设之产品展示页 371
7.5.4 对内建设之产品描述 372
7.5.5 对内建设之信用建设 374
7.5.6 对外推广之淘宝内部免费推广 375
7.5.7 对外推广之淘宝内部付费推广 377
7.5.8 对外推广之淘宝外部推广 379
7.6 企业网路行销的难点 381
7.7 神奇的单页面行销 384
7.7.1 单页面行销步骤1：建立页面 385
7.7.2 单页面行销步骤2：流量导入 388
7.7.3 单页面行销步骤3：抓住潜在用户 390
7.7.4 单页面行销步骤4：二次销售——成交 390

8 草根达人访谈 392

8.1 燕涛谈网站运营管理及经验分享 392
8.2 谭铭臻谈如何做好淘宝网店 401
8.3 吴锋推广新秀的抉择之路与团队经验分享 408
8.4 周锦增的独家网路推广经验分享 416
8.5 刘经赟谈医院网路行销与百度竞价 423
8.6 常诚谈搜寻引擎与入口网站的运营及发展 431
附录 相关部落格推荐 437