广告主、联盟会员和联盟行销平台。广告主按照网路广告的实际效果（如销售额、引导数等）向联盟会员支付合理的广告费用，节约行销开支，提高行销质量。

联盟会员则通过网路联盟行销管理平台,选择合适的广告主并通过播放广告主广告提高收益，同时节约大量的网路广告销售费用，轻鬆地把网站访问量变成收益。

网路联盟行销平台为联盟会员提供广告主的商品销售、会员注册等效果广告及值得信赖的第三方的用户访问跟蹤、实时报告系统、佣金结算、行销等方面的服务，此外还包括网路行销的谘询、策划、创意、广告投放、效果监测等广泛的增值服务。

站长：网站的维持者，用户浏览的网页内容皆出自站长管理之手。站长们创造各色的网站，丰富网路天下，方便网友交流，同时提供广告位。

广告主：希望在对应的网站上投放广告的企业

网盟：聚齐各色网站，连结上万家甚至几十万家的网站，形成网站联盟。同时架起与广告主之间的桥樑，广告主通过网盟在网站上投放广告，网站通过加入网盟获得企业的利润。

用户：用户点击网站联盟，浏览其中的网站，获得需求满足，同时接收广告内容。

早前在全球首先试水网盟的是亚马逊。在中国，较为常见和热门的有百度网盟、谷歌网盟和盘石网盟行销等。

目前，百度网盟拥有30多万网站联盟，而谷歌联盟虽立足全球市场，却被退出中国内陆，盘石网盟是全球最大的中文网站联盟，三者似有三足鼎立之势。网站联盟行销最注重传播範围和效果，只有选择适合自己的网站联盟媒体才能达到有效的行销目的。