作者:梁芷曼
出版社:人民邮电出版社
出版年:2018-5-1
页数:182
定价:39.80元
装帧:平装
丛书:网际网路+新媒体行销规划丛书
ISBN:9787115480729

本书通过分析和鉴赏汽车、房地产、银行金融、保险理财、美妆护肤、服饰鞋包、零售和超市、食品饮料、日化用品、家电、餐饮、教育、游戏、电商、手机、APP等30多个行业约150个经典案例，让读者从入门到精通掌握软文行销的写作技巧和实战技能。

第 1章 初识软文行销
1.1 软文是什幺
1.1.1 软文的定义
1.1.2 新媒体软文与传统软文的区别
1.1.3 软文的两种划分标準
1.2 软文行销是什幺
1.2.1 软文行销的定义
1.2.2 新媒体软文行销的三大特点
第 2章 软文行销的整体设计及具体套用
2.1 五步设计软文行销全流程
2.1.1 软文行销调研
2.1.2 软文行销策划
2.1.3 软文写作
2.1.4 软文投放
2.1.5 软文行销效果评估
2.2 写出爆款软文的四大关键环节
2.2.1 软文标题写作的三大原则
2.2.2 软文标题的十二种必 备套路
2.2.3 软文内容布局的五大模板
2.2.4 软文结尾的四大类型
2.2.5 软文金句提炼的八大招式
2.3 取之不尽的软文灵感的三大来源
第3章 提升软文行销效果的三大制胜法宝
3.1 关键字引人注意
3.1.1 关键字是什幺
3.1.2 关键字设定的两大原则及四种类型
3.1.3 关键字的三个选择方向及植入原则
3.1.4 关键字查询的五种常用工具
3.2 故事软文促人行动
3.2.1 故事是什幺
3.2.2 软文行销为什幺要讲故事
3.2.3 故事软文的三种类型
3.2.4 设计商业故事软文的五步骤
3.2.5 商业故事软文案例解析
3.3 五大传播设计诱人转发
3.3.1 代表读者发声
3.3.2 塑造形象认同
3.3.3 提供社交货币
3.3.4 社会比较心理
3.3.5 群体效应心理
第4章 玩转五大平台的软文行销写作技巧
4.1 新闻资讯类平台软文
4.1.1 新闻资讯类软文三大特点
4.1.2 新闻资讯类渠道分类及特点
4.1.3 今 日头条软文写作的五种技巧
4.1.4 今 日头条软文案例解析
4.2 微信微博平台软文
4.2.1 微信微博软文特点的异同
4.2.2 微信公众号软文写作的四种技巧
4.2.3 微信公众号软文案例解析
4.2.4 长微博软文写作技巧
4.2.5 长微博软文案例解析
4.3 问答类平台软文
4.3.1 两个方法搞定问答类软文
4.3.2 问答类渠道分类及特点
4.3.3 百度知道的写作技巧及案例
4.3.4 悟空问答软文写作技巧及案例
4.3.5 知乎软文写作技巧及案例
4.4 个人社交类平台软文
4.4.1 个人社交类渠道分类
4.4.2 个人社交类渠道三大特点
4.4.3 微信朋友圈软文行销写作的四种技巧
4.4.4 微信朋友圈软文案例解析
4.4.5 短微博软文行销写作的三大技巧
4.4.6 短微博软文案例解析
4.5 社群类软文
4.5.1 社群是什幺
4.5.2 QQ群与微信群的区别
4.5.3 四种方法玩转社群软文
4.5.4 社群软文行销案例解析
第5章 软文行销的组合投放和效果评估
5.1 软文投放的媒体组合策略
5.1.1 媒体组合的三大优势
5.1.2 两种常用媒体组合策略
5.1.3 品 牌产品四个阶段的软文类型
5.2 软文行销的效果评估
5.2.1 四个方法评估软文行销效果
5.2.2 两个角度总结软文行销效果
5.2.3 一张表格搞定软文行销总结
第6章 软文行销的注意事项及风险防範
6.1 软文行销的注意事项
6.1.1 了解产品及目标用户
6.1.2 设定抓人眼球的标题
6.1.3 合理藉助社会热点
6.1.4 用故事包装软文
6.1.5 软文内容价值化
6.1.6 巧妙植入引导语
6.2 软文行销常见的三大误区
6.2.1 软文行销实际操作的误区
6.2.2 软文策划及写作的误区
6.2.3 软文投放及维护的误区
6.3 软文行销的四大风险及防範
6.3.1 操作风险及防範
6.3.2 投入风险及防範
6.3.3 道德风险及防範
6.3.4 法律风险及防範

网际网路+新媒体行销规划丛书 (共14册), 这套丛书还有 《新媒体数据分析》,《微信小程式策划与运营》,《新媒体行销案例分析》,《新媒体文案创作与传播》,《新媒体运营》 等。