本书中不仅系统讲解了软文行销的起因、步骤、方法、策略，更是从实操的角度，介绍了各行各业软文的书写、推广、行销技巧，以及风险防範、误区规避等。本书结构清晰，案例丰富，实战性强。适合以下三类读者：一是想进行软文行销的个人、个体、站长、网店店主等直接对象；二是企业策划、企划、行销从业人员等；三是现正从事传统行销、网路行销，包括微行销的人士，用于专业进修软文行销。

本书适合以下三类读者：一是想进行软文行销的个人、个体、站长、网店店主等直接对象；二是企业策划、企划、行销从业人员等；三是现正从事传统行销、网路行销，包括微行销的人士，用于专业进修软文行销。

目

前言

第一章 初识软文 1

一、软文的定义 1

二、软文的分类 3

三、软文的特点 8

四、传统软文与网路软文的区别 9

五、软文的作用 10

第二章 认识软文行销 12

一、软文行销的定义 12

二、软文行销的分类 13

三、软文行销的特点 16

四、软文行销的优势 17

第三章 搜寻秘诀——软文关键字 22

一、关键字的定义 22

二、关键字的分类 23

三、关键字的选择 27

四、软文中植入关键字的技巧 30

第四章 如何撰写软文标题 33

一、软文标题的作用 33

二、软文标题的常见类型 36

三、撰写软文标题的技巧 44

四、软文标题的写作误区 46

第五章 撰写软文内容 49

一、软文写作基础 49

二、软文开头的写作 50

三、软文正文的撰写 55

四、软文写作常用的结尾方法 61

五、软文撰写的禁忌 63

第六章 提高软文写作技巧66

一、软文植入广告的技巧66

二、写作创意训练方法68

三、增强软文说服力的技巧72

第七章 速写各类软文76

一、产品类软文的速写76

二、行业类软文的速写79

三、用户类软文的速写82

第八章 初步实施软文行销86

一、软文行销操作步骤86

二、软文行销策略与技巧90

第九章 运用不同载体进行软文行销93

一、论坛软文行销93

二、微博软文行销97

三、微信软文行销101

第十章 规避软文行销风险105

一、认识软文行销的误区105

二、规避软文行销的各类风险107

三、积极应对网路危机115

第十一章 软文行销实例详解120

一、保健品类软文行销120

二、化妆品类软文行销121

三、家电类软文行销123

四、食品类软文行销124

五、汽车销售类软文行销125

六、金融类软文行销126