价值再造：无限度竞争时代品牌制胜法则突破无限度市场竞争，双定位模式，品牌制胜

作者：韩志辉、雍雅君

定价：58元

印次：1-1

ISBN：9787302484349

出版日期：2017.10.01

印刷日期：2017.10

韩志辉：管理科学与工程博士，网际网路（消费大数据方向）博士后，光华博思特行销谘询机构总裁。二十多年来专注市场竞争、品牌行销领域的研究，最早提出创造附加值理论体系。以其丰富的企业实战经验曾为500多家企业进行过行销培训、策划、谘询服务。

第一章

中国製造业进入全新发展时期1

我国的经济发展方式正从要素驱动向创新驱动、从数量扩张

向质量提升转变，显然，这不是靠低廉的劳动力、粗放的发展方

式能够实现的。中国製造业发展战略基点正在发生深刻的转变。

新一代信息技术与製造技术融合，给製造业带来深刻变革3

企业赖以生存的资源和要素髮生深刻变化4

“价格战”没有出路，“价值战”时代已来5

供给侧改革必然让一些企业安乐死6

第二章

消费形态正发生巨大的变化9

消费主力军和舆论主力军呈进一步年轻化态势，他们从小受

到的桎梏和压迫越来越少，受过的教育越来越高，思辨能力越来

越强，对未来的看法越来越客观。各种主流价值观的传播对他们

来说越来越无感。近40年改革开放的发展带来的巨大财富开始

出现释放效应，网际网路的快速发展让人类对信息充满了乐观。随

着中产意识的兴起，他们拥有更多的自我，更少的妥协，更宽广

的视野，更多彩的追求。

自我意识的觉醒11

张扬个性表达自我11

创新意识日渐增强13

消费从物质层面向精神层面转变14

崇尚正能量，体现人文情怀与精神魄力的品牌受到追捧15

中国泛中产阶级兴起，高品质、重享受产品占得先机17

“海淘”成为越来越多城市消费者的新选择18

第三章

供给侧改革的核心：价值再造21

供给侧改革的核心必然是价值再造。中国企业从供给侧入手，

提升价值，再造价值，是社会发展科技进步的必然选择，是消费

升级生活方式转变的必然要求，更是中国企业参与国际市场竞争、

重塑竞争优势的迫切要求。

物美价廉的企业最先死掉23

管理已不再成为核心问题27

“新常态”将成为常态28

市场从“掘金”进入“挖金”时代31

网际网路改变了企业的战略发力点35

供给侧改革的核心：价值再造39

市场进入属类竞争时代46

案例分享51

第四章

价值再造的双定位战略57

“双定位”焦点明确，指向两个方向，一方面针对供给侧的

属类定位，另一方面针对需求侧的利益和价值定位，兼顾需求和

竞争。

属类定位是生产者融合前瞻性眼光、最前沿科技、行业发展

阶段和企业独特优势而实施的竞争战略；价值定位是针对消费需

求的转型升级，运用品牌经济规则，为建立和积累竞争优势而实

施的品牌战略。

双定位理论焦点明确62

对品牌和定位的理解模糊64

人性的複杂性决定了行销的複杂性66

潜意识影响消费者作决定71

双定位是品牌的发力点74

品牌战略商业模式78