本书是“高等院校计算机套用技术规划教材”之一。全书结合具体实例，在PhotoshopCS2、IllustratorCS、PageMaker6.5三大软体操作基础之上，用美术设计理论完成广告的实际设计，使读者熟练掌握广告五大媒体的设计。本书是作者总结实践教学经验而成，系统地将美术理论与软体操作相结合。全书层次清晰，图文并茂，贴近读者，并配有综合练习，不仅可作为高等院校的选修教材，也可作为高职高专教材或相关培训班的辅导教材。其特点是：入门快，广告设计实用性强；系统性、理论与实际结合性强；内容丰富，学习目标明确，针对性强。学生学习后可使其设计作品的品位和审美能力都有大幅度的提高。

提起Adobe公司熟悉作图软体的人可能无人不知，其产品Photoshop、Illustrator和PageMaker更是闻名。本书面向实际套用，综合运用Photoshop、Illustrator和PageMaker的各项功能，以完全实例的方式阐述了在广告领域中的具体套用，同时介绍了相关领域的设计常识。

全书以广告设计理念为基础，运用Photoshop CS2、Illustrator CS和PageMaker进行图像处理，可使读者的理论、操作及设计技巧大大提高，具有很强的实用性和可操作性。

全书先简要介绍了基本操作，然后以实际的广告公司设计任务为背景，通过大量的广告製作实例，系统介绍了招贴广告、报纸广告、样本广告、户外广告、POP广告的基本知识和设计方法。

全书共分16章，分别从平面广告和POP广告设计效果图后期处理表现及其他领域中的套用等方面解读，基本涵盖了实际工作中常见问题的解决方法。全书精心组织了近80个实际典型案例，具有较大的学习、参考和借鉴价值。

本书配合具体实例，在作图中学习软体，在学习软体中了解广告设计，增强学生的学习兴趣，加强教学效果。各章的主要内容如下：

第1章介绍平面广告设计的概念、作用及对广告设计人员的要求。

第2章概括介绍Photoshop CS2中文版的功能、套用特点和常用操作。

第3章结合实例介绍Photoshop CS2工具箱的绘图功能及综合运用。

第4章介绍Photoshop CS2滤镜的使用方法、特殊效果和套用。

第5章介绍Photoshop CS2在招贴广告设计中的套用，以及设计的要素、起源、概念、分类和意义。

第6章介绍Photoshop CS2在户外广告设计中的套用，以及设计的基本要求、要素、创意和构思。

第7章概括介绍Illustrator CS中文版的功能、套用特点和常用操作。

第8章结合实例介绍Illustrator CS工具箱中24种工具绘图功能及综合运用。

第9章结合实例介绍Illustrator CS在基础图案设计中的套用，以及图案的概述、要求、色彩和构成形式。

第10章结合实例介绍Illustrator CS在POP广告设计中的套用，以及概念、特点、设计要求和製作过程。

第11章介绍PageMaker 6.5C中文版的基本功能、套用特点，以及选单命令、工具面板、控制台操作。

第12章结合实例介绍PageMaker 6.5C的14种工具面板绘製图形及综合运用。

第13章介绍PageMaker 6.5C的文字图像排版套用、图像操作套用和图文混排套用。

第14章介绍PageMaker 6.5C在书籍装帧设计中的套用，以及书籍分类、封面设计、装订形式、书籍扉页、书籍正文和护封设计。

第15章结合实例介绍Illustrator CS与PageMaker 6.5C结合设计报纸广告，以及报纸广告的发展趋势展望、种类、构成要素、创意、特点和设计要素。

第16章结合实例介绍Photoshop CS2与Illustrator CS结合设计样本广告，以及样本广告的意义、範围、功能特点和製作过程。

作者在广告设计领域积累了多年的实践经验，潜心钻研各种软体的使用技巧、使用方法等，并套用于教学中。通过案例的操作，能够使读者在设计方法上得到提高，在设计理念上也有较大的进步。

例如，在用Photoshop CS2软体进行图片处理的过程中，其文字效果比较模糊，通过Illustrator CS对文字进行编辑，然后调入Photoshop CS2，将文字与图片合成，可以达到更好的视觉效果。PageMaker 6.5C在图书排版上功能较强大，而在图形绘画上就不是强项了，通过Illustrator CS的绘画功能与其连线，就会在最短的时间内获得更好的效果，从而提高效率。作者在书中将这些体会系统地总结了出来，以帮助读者学习更多的知识。衷心希望广大读者能有所收穫。

本书在编写过程中，得到了浩强创作室谭浩强教授和丁桂芝教授的帮助，在此表示衷心的感谢。

本书由高文胜编着，在编写过程中参考了大量资料，其中部分被列在附录中。书稿完成后，丁力、高文艳、李湘逸、王维、武珢等帮助阅读过全部或部分书稿，并对书稿提出了修改意见和建议。在此，一併表示衷心的感谢。

由于时间仓促且作者水平有限，书中难免有错误和不妥之处，敬请广大读者提出宝贵意见和建议。

第1章平面广告设计概述1

1.1广告的概念1

1.2广告的媒体1

1.2.1广告媒体种类2

1.2.2广告媒体介绍2

1.2.3广告的内容分类5

1.3广告的作用6

1.4广告设计人员要求7

1.5问题与思考8

第2章PhotoshopCS2中文版功能概述9

2.1常用选单命令9

2.1.1图像调整9

2.1.2自定义键盘快捷键10

2.1.3透视变换命令11

2.2常用工具箱命令11

2.2.1沿路径排列文字11

2.2.2颜色替换工具12

2.2.3路径工具12

2.3控制台13

2.3.1图层複合13

2.3.2【直方图】面板14

2.3.3多级图层15

2.3.4镜头模糊15

2.3.5滤镜库16

2.3.6在图像文档视窗中显示和使用参考标尺16

2.3.7绘製新图像制定画布18

2.4PhotoshopCS2的色彩模式21

2.5放大与缩小显示图像24

2.6问题与思考25

第3章PhotoshopCS2中文版工具箱26

3.1工具介绍26

3.1.1绘图工具26

3.1.2图形工具27

3.1.3选框工具30

3.1.4钢笔路径工具32

3.1.5图像编辑工具33

3.1.6图像效果工具40

3.1.7调和工具46

3.1.8套用工具49

3.2工具箱工具的综合运用50

3.2.1运用移动、减淡和模糊工具製作效果50

3.2.2运用吸管、套索和图章工具製作效果52

3.2.3运用选框、魔棒和文字工具製作效果53

3.2.4运用【路径工具】抠图的方法处理图像54

3.2.5运用【仿製图章工具】处理图像56

3.3工具箱综合练习57

第4章PhotoshopCS2中文版滤镜使用59

4.1【风格化】滤镜59

4.2【画笔描边】滤镜63

4.3【模糊】滤镜68

4.4【扭曲】滤镜70

4.5【锐化】滤镜75

4.6【视频】滤镜77

4.7【素描】滤镜78

4.8【纹理】滤镜86

4.9【像素化】滤镜89

4.10【渲染】滤镜92

4.11【艺术效果】滤镜94

4.12【杂色】滤镜102

4.13【其他】滤镜104

4.14滤镜综合练习106

第5章PhotoshopCS2中文版招贴广告设计107

5.1招贴广告的起源107

5.2招贴广告的概念108

5.3招贴广告分类108

5.4招贴广告设计的意义110

5.5招贴广告设计的要素111

5.6招贴广告设计的程式113

5.6.1市场环境分析113

5.6.2定位113

5.6.3创意113

5.6.4标题114

5.6.5正文115

5.6.6广告语116

5.6.7品牌名和企业名116

5.6.8商标117

5.6.9插图117

5.6.10色彩117

5.6.11编排与製作119

5.7招贴广告设计的案例120

5.7.1“圣象地板”招贴广告120

5.7.2“聚友”招贴广告123

5.7.3“安诺系列文具”招贴广告126

5.7.4“枫尚”招贴广告128

5.8招贴广告设计练习130

第6章PhotoshopCS2中文版户外广告设计131

6.1概述131

6.2形式特徵和分类132

6.3设计基本要求134

6.4设计要素136

6.5设计创意与构思138

6.6户外广告市场的未来趋势140

6.7户外广告设计案例141

6.7.1“埃索润滑油”灯箱广告141

6.7.2“食为天”路牌广告设计144

6.7.3“空中篮球公园”灯箱广告145

6.7.4“中国网宽天下”路牌广告148

6.8户外广告设计练习150

第7章IllustratorCS中文版功能基本概况151

7.1基础工具151

7.1.1变形效果151

7.1.2符号工具152

7.1.3图表工具155

7.1.4极坐标工具156

7.1.5闪耀工具157

7.1.6切片工具158

7.2常用控制台160

7.2.1【符号】面板160

7.2.2【修整】面板161

7.3网页设计功能161

7.3.1网页的动态数据驱动图形161

7.3.2精彩的网页设计效果162

7.3.3强大的MacromediaFlash(SWF）输出163

7.4其他功能163

7.5问题与思考165

第8章IllustratorCS中文版工具箱绘製图形166

8.1工具箱介绍166

8.1.1【选择工具】的使用166

8.1.2【绘图工具】的使用168

8.1.3【造型工具】的使用172

8.1.4混合工具175

8.1.5文本工具177

8.2工具箱工具综合分析178

8.2.1对象选取使用方法178

8.2.2【剪刀工具】和【美工刀工具】的使用方法179

8.2.3【隐藏】/【锁定】对象命令的使用方法180

8.2.4【滴管工具】和【油漆桶工具】的单色填充181

8.3工具箱综合练习182

第9章IllustratorCS中文版基础图案设计183

9.1图案概述183

9.2图案设计要求184

9.3图案设计的形式美表现184

9.4图案设计与色彩185

9.5图案的构成形式187

9.6图案设计案例189

9.6.1单独式图案189

9.6.2适合式图案190

9.6.3二方连续图案191

9.6.4四方连续图案192

9.7图案设计练习194

第10章IllustratorCS中文版POP广告设计195

10.1POP广告的发展及其起因195

10.2POP广告的概念195

10.3POP广告的类型196

10.4POP广告的功能197

10.5POP广告的设计造型198

10.6POP广告设计要求与製作过程201

10.7POP广告发展趋势202

10.8POP广告设计案例203

10.8.1悬挂POP广告弔旗203

10.8.2悬挂POP广告吊牌204

10.8.3柜檯展示卡POP广告205

10.8.4地面货架式POP广告206

10.9POP广告设计练习208

第11章PageMaker6.5C中文版功能基本概况209

11.1选单命令210

11.1.1【档案】选单210

11.1.2【编辑】选单215

11.1.3【版面】选单220

11.1.4【文字】选单222

11.1.5【工具】选单223

11.2工具面板235

11.2.1【图层】面板235

11.2.2【超连结】面板237

11.2.3【颜色】面板237

11.2.4【脚本】面板240

11.2.5【主页】面板240

11.2.6资料库面板243

11.2.7【排式】面板243

11.3控制台244

11.3.1【对象】控制台244

11.3.2【段落】控制台245

11.3.3【线条】控制台246

11.3.4多个对象控制台246

11.3.5【群组对象】控制台246

11.3.6【图像】控制台247

11.3.7【文本】控制台247

11.3.8【文本块】控制台248

11.3.9【图形】控制台249

11.4快捷键大全250

11.5问题与思考253

第12章PageMaker6.5C中文版工具箱绘製图形254

12.1工具箱简介254

12.2工具箱工具综合运用260

12.2.1选择工具与群组锁定260

12.2.2图文框创建与编辑260

12.2.3相册效果製作262

12.3工具箱综合练习264

第13章PageMaker6.5C中文版文字图像排版套用…265

13.1文字排版套用265

13.1.1文字基本操作265

13.1.2文字自动排文267

13.1.3文字和段落编辑269

13.1.4格式化文本编辑272

13.1.5合成字元与强调273

13.1.6拼写检查编辑274

13.1.7缩排与定位点编辑275

13.1.8文章编辑与文章编辑器276

13.1.9文字与背景编辑277

13.2图像操作套用278

13.2.1导出图像操作278

13.2.2置入图像操作281

13.2.3剪下图像操作282

13.2.4控制图像操作283

13.2.5图像遮色操作283

13.3图文混排套用284

13.4图文混排综合练习289

第14章PageMaker6.5C中文版书籍装帧设计290

14.1概述290

14.1.1书籍装帧艺术与发展历史290

14.1.2书籍装帧艺术与现代设计的创新291

14.2书籍分类291

14.3封面设计293

14.3.1封面设计简介293

14.3.2封面的功能294

14.3.3封面的设计295

14.4装订形式299

14.4.1平装装订299

14.4.2精装装订299

14.4.3活页装订300

14.4.4散装装订300

14.5书籍扉页300

14.6书籍正文303

14.7书籍护封设计305

14.8书籍装帧案例307

14.8.1《香港之旅》封面307

14.8.2《中国脸谱》封面309

14.8.3《煮酒论三国》封面309

14.8.4《历代中国画选》封面311

14.9书籍装帧练习312

第15章IllustratorCS与PageMaker6.5C中文版

结合设计报纸广告313

15.1报纸广告发展趋势展望313

15.2报纸广告的种类313

15.3报纸广告的构成要素315

15.4报纸广告语句的创意316

15.5报纸广告自身特点317

15.6报纸广告设计要素319

15.7报纸广告创意设计320

15.8报纸广告的开型、版位和计价324

15.9报纸广告案例325

15.9.1报纸“中国邮政”半版广告325

15.9.2报纸“房地产”1/4版广告327

15.9.3报纸“今晚汽车”整版广告328

15.9.4报纸15半通栏广告329

15.10报纸广告练习331

第16章PhotoshopCS2与IllustratorCS中文版

结合设计样本广告332

16.1样本广告设计概述332

16.2样本广告设计的功能特点334

16.3样本广告设计製作过程336

16.3.1样本广告封面设计要求336

16.3.2样本广告内页编排337

16.3.3开本纸张及工艺製作337

16.3.4样本广告流程338

16.4样本广告设计创意战略338

16.5样本广告设计要点340

16.6样本广告案例341

16.6.1单页“雅美达”样本广告341

16.6.2单页“爱丽舍”样本广告343

16.6.3对摺“三味舒屋”样本广告344

16.6.4两折“馨苑装饰”样本广告346

16.7样本广告练习348

参考文献349

附录A彩图351

附录B案例363

附录C学生作品372