本书从我国市场经济的实际及其所处的国际环境出发，对现代企业中的企业系统与企业管理、市场行销、生产系统和生产过程、技术管理、会计与财务管理等进行了深入细緻的分析、研究和阐述。

第一章企业系统与企业管理1

第一节企业的使命与活动2

第二节管理的基本职能及其演进10

第三节本书的总体框架19

第二章市场行销与目标市场决策21

第一节市场行销观念及其演变22

第二节市场行销环境29

第三节市场区隔化49

第四节目标市场选择68

第三章市场行销组合策略73

第一节产品与产品组合策略73

第二节价格与定价策略93

第三节销售渠道策略105

第四节促销策略111

第四章市场研究与市场行销128

第一节市场调查128

第二节市场预测133

第五章行销理论的发展147

第一节绿色行销147

第二节网路行销151

第三节关係行销154

第四节服务行销157

第五节资料库行销160

第六节其他行销理论162

第六章企业生产系统与生产过程分类164

第一节企业生产系统及其内部构成特性164

第二节製造业生产系统结构类型的分析171

第三节服务业生产系统结构类型的分析177

第四节企业生产管理的主要任务180

第七章企业生产系统的有效性设计181

第一节生产战略181

第二节工作研究195

第三节工厂设计、选址、布置与规模决策206

第八章企业生产系统的高效率运行215

第一节生产能力的计画与控制215

第二节生产库存管理的蓄水池与零库存236

第三节生产人员管理253

第四节质量管理259

第九章企业技术系统的管理276

第一节企业的科学技术及其管理系统276

第二节企业新技术的开发管理283

第三节企业管理现代化的基本内容291

第十章企业会计基本知识308

第一节财务会计的理论框架308

第二节财务报告314

第三节财务分析328

第十一章企业财务管理与财务决策337

第一节企业财务决策——成本管理337

第二节成本性态与量本利分析351

第三节企业财务决策——流动资金管理365

第四节企业财务决策——投资决策379

主要参考书目391