事件行销，其四两拨千斤的传播效果历来为许多企业青睐。非常遗憾的是，对事件行销进行详细剖析的着述几乎没有。在策划了中国近年来众多经典事件行销案例后，作者融合自己数年的事件行销经验，以消费心理学的介入理论为基础，系统化地论述了事件行销的概念，提出了事件行销的项鍊理论，澄清了有关事件行销的短期化、炒作说、会惹事等误区观念，全面地介绍了企业在事件行销过程中製造“事端”的八大招数、与媒体沟通的传播渠道建设方法，以及文章操作的具体流程和注意问题。可以说，这些实打实的东西，对于读者而言是最有裨益的，拿来就可以运用到企业的具体实践中。

冷振兴，实战行销专家北京南北通谘询有限公司 创意总监长期致力于企业行销传播的实践和研究多家经济报刊媒体特约稿人曾在《中国经营报》、《中国经济时报》、《智囊》、《赢周刊》、《知识经济》、《中国青年报》、《成功行销》、《广告主》、《厂长经理日报》、《经济视点报》、《当代经理人》、《广告直通车》等报刊发表论文、文章百余篇。

序1
序2
前言
第一章 事件行销
1.1 产品过剩时代的行销是什幺玩意？
1.2 产告时代的终结
1.3 介入理论
1.4 新闻的商品化
1.5 事件行销――企业不做王婆，而是做做事大王
1.6 项鍊理论
1.7 企业，你出事了吗？
第二章 媒体攻略
2.1 和销售渠道一样重要的媒体通路
2.2 找谁的问题？
2.3 找媒体说什幺的问题？
2.4 事件行销的新闻稿好何写？
2.5 记者招待会
2.6 正确处理报导过程中出现的问题
第三章 事件行销策动方法
3.1 行为艺术
3.2 挖黑
3.3 拿标準开刀
3.4 把权威机构当盘菜妙了
3.5 凸透镜放大产品差异点
3.6 调动社会中人类的本事情绪
3.7 火中取栗
3.8 找媒体的茬儿
后记