本书的结构最佳化研究思想是：首先，以一般均衡理论为基础，对零售业态整体结构和个体的均衡性进行研究；其次，分别对零售业态的获利能力、运行绩效、市场饱和度、增长速度等方面加以研究，提出我国零售业态结构最佳化对策。

本文包含以下七个部分：

第一章绪论，本章阐述了问题的研究背景、研究目的和意义，并且通过对国内外研究状况的评述引出了本文的切入点。最后笔者给出了研究方法、技术路线、研究内容和创新之处。

第二章零售业态结构及最佳化的基础理论，本章包含两个部分，

第一部分介绍了零售业态的一般理论研究，包括：相关概念的界定，国内外零售业态的分类，在此部分笔者创新性提出了零售业态结构的定义。

第二部分创新性的运用一般均衡理论，分析了零售业态结构最佳化的实质就是业态资产利润率相等，并以此为基础提出使用聚类分析中的相似係数作为零售业态结构的评价标準。对于研究零售业态之间关係、零售业态与环境关係问题，本文运用仿生学和系统理论加以了分析阐述。并且运用环境理论分析了影响零售业态结构的因素。此外，本章运用马克思的分工理论研究了零售业态结构形成的必然性和必要性。最后提出要以零售业态生命周期理论作为研究我国现阶段各零售业态发展的基础，并且，在第六章结合此理论分析了我国各零售业态所处发展阶段，相应提出了发展建议。

第三章我国零售业态、业态结构现状及问题，本章首先介绍了我国零售业态环境的变化情况，其次介绍了我国各零售业态发展状况、零售业态的发展特点。最后分别从全国和地区角度介绍了我国零售业态结构的现状以及结构中存在的结构失衡和增长快速大幅度波动问题。

第四章我国零售业态结构均衡性研究，本章首先以一般均衡理论为基础，创新性提出运用聚类分析中的相似係数作为零售业态整体结构评价标準，并对全国和部分地区零售业态结构进行了评价。而且运用统计相关方法研究了零售业态结构与零售业态平均资产利润率之间的相关性，证实了零售业态结构均衡意味着零售业生产率高的论断，同时也说明零售业态结构最佳化的实质就是零售业态结构均衡，结构最佳化的最终目的是达到所有零售业态资产利润率相等。最后，在零售业态整体结构已知的情况下，研究了零售业态个体的均衡情况。

第五章我国零售业态获利能力与运行效果研究，本章在以上理论研究和业态整体结构评价基础上，对零售业态进行了包括获利能力、运行绩效、市场饱和度、增长速度等在内的多方面研究：

(1)运用弹性方法研究了零售业态的非固定资产和销售获利能力；

(2)创新性建立了零售业态评价指标体系，并使用信息熵赋权综合打分方法对零售业态绩效进行了评价；

(3)创新性运用弹性方法研究了零售业态的市场饱和度；

(4)研究了零售业态的资产、销售、资产利润率的增长速度和加速度。

第六章我国零售业态结构最佳化对策，通过对零售业态结构现状、问题的综合研究，结合对美国零售业态发展情况分析，本文提出了现阶段我国零售业态结构最佳化对策： (1)加强政府巨观管理，促进零售业态结构最佳化；(2)百货店要限制投资，专注提升运营质量；(3)超市要选準业态，扩大投资；(4)专业店要选準业种，扩大投资；(5)推进以网路商店为主的其他业态发展；

孙璐，1973年11月出生，副教授，经济管理博士，管理科学与工程博士后，哈尔滨商业大学管理学院人力资源系副主任，2003年英国哈瑞特·瓦特大学和龙比亚大学访问学者。曾为哈药集团、中央商城、黎明气体等企业做过管理谘询。主讲人力资源管理、管理学专业英语、市场理论与政策等课程。主持省部级课题3项，参加国家级课题2项，在国内外核心期刊发表论文30多篇，其中多篇被EI、ISTP检索，参编教材6部。

1 绪论

1.1 研究背景及目的意义

1.2 国内外研究现状

1.3 研究方法和技术路线

1.4 主要研究内容和创新之处

2 零售业态结构及最佳化的基础理论

2.1 零售业态一般理论研究

2.2 零售业态结构最佳化的理论基础

2.3 本章小结

3 我国零售业态、业态结构现状及存在问题

3.1 我国零售业态发展环境

3.2 我国典型零售业态发展现状

3.3 我国零售业态发展特点

3.4 我国零售业态结构现状

3.5 我国零售业态结构中的主要问题

3.6 本章小结

4 我国零售业态结构均衡性研究

4.1 零售业态整体结构均衡性研究

4.2 零售业态个体均衡性研究

4.3 本章小结

5 我国零售业态获利能力与运行效果研究

5.1 零售业态获利能力研究

5.2 零售业态运行效果研究

5.3 本章小结

6 我国零售业态结构最佳化对策

6.1 加强政府巨观管理，促进零售业态结构最佳化

6.2 百货店要限制投资，专注提升运营质量

6.3 超市要选準具体业态，扩大投资

6.4 专业店要选準业种，扩大投资

6.5 推进以网路商店为主的其他业态发展

6.6 本章小结

结论

参考文献

附录

致谢