本书通过巨观、中观和微观的多层次研究分析精準把握其发展环境，在对中国动漫各领域全年发展状况进行分析的同时，也对中国动漫产业的未来发展趋势进行科学分析和预测判断。全书在结构上分为总报告、行业报告、发展战略、生产创作、品牌运营、教育科研、案例研究、国际发展、大事记等几大部分，对中国动漫产业全年的总体及细分板块、热点问题进行了深入而透彻的分析。

卢斌，北京电影学院教授、硕士生导师；中国动画研究院研究员、动漫游戏产业经济研究所所长；北京电影学院现代创意媒体学院传媒管理系主任；国家文化部网路游戏审查委员会专家。

郑玉明，中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授、硕士生导师；北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所研究员；国家新闻出版广电总局课题成果《中国动画年鉴》主编；文化部、教育部、北京市教育委员会等多项重大科研项目负责人。

牛兴侦，北京电影学院中国动画研究院研究员，北京电影学院现代创意媒体学院讲师；郑州大有动漫产业有限公司董事；资深传媒经营管理人士，曾创办《动漫壹周》《动漫报》等多家专业媒体。

Ⅰ　总报告

1　2014年中国动漫产业发展报告

——着力跨界融合互动发展，促进动漫产业提质增效升级【卢　斌　郑玉明　牛兴侦】/001

一　2014年中国动漫产业发展的新形势/002

二　2014年中国动漫产业总体情况/006

三　2014年中国动漫产业发展的新趋势/020

四　中国动漫产业未来发展趋势展望/038

Ⅱ　行业报告

2　2014年中国电视动画产业发展报告【卢　虹】/040

3　2014年中国动画电影产业发展报告【李晓珊】/076

4　2014年中国漫画产业发展报告

——中国漫画产业开始併入网际网路快车道【金　城　伍智杰】/093

5　2014年中国新媒体动漫产业发展报告【张昭乐　周瑞兰】/109

6　2014年中国动漫IP跨界运营研究报告【徐文哲　郑玉明　于海燕】/124

7　2014年中国动漫玩具产业发展报告【王续义】/139

Ⅲ　案例研究

8　草台班子唱大戏——《十万个冷笑话》的生态发展之道【胡春雷　苏　锋】/149

9　动画电影《十万个冷笑话》案例分析【胡蕴乾　于海燕　郑玉明】/161

10　江通动画的原创精品战略【熊　霞】/173

Ⅳ　发展战略

11　中国电视动画商业模式创新研究【张文倩　于海燕　郑玉明】/186

12　以新媒体视角探析影视动画产业转型升级【郑玉明　于海燕　张文倩】/195

Ⅴ　生产创作

13　学龄前儿童卡通片创作趋势分析【孙鸿妍】/204

14　以萌角色“大白”为例谈商业动画的角色塑造【曾　珠】/214

15　动画电影投资因子分析——基于心理经济学的研究【王国娜】/221

16　动漫角色的造型着作权保护探析【刘琤琤】/230

Ⅵ　教育科研

17　对当下中国动画教育的几点思考【胡蕴乾　于海燕　郑玉明】/236

18　交叉·自主·融通：经管类动画人才培养体系研究【郑玉明　于海燕　胡　嫣】/247

19　学术研究滞后阻碍中国动画产业前行

——以动画产业“走出去”为例【苏　锋　洪　旭　吴宝秀】/256

20　动漫文献的鉴藏与价值走向【李保传】/267

Ⅶ　品牌运营

21　品牌授权：传统企业触“网”的加速器【吴创宇】/285

22　网际网路时代的动漫品牌传播【冯飞雪】/299

Ⅷ　国际发展

23　日本放送内容海外展开促进机构对中国的启示【张志宇　苏　锋　常凤霞】/310

Ⅸ　大事记

24　2014年中国动漫产业大事记【牛兴侦】/326