出版社: 东北财经大学出版社; 第1版 (2009年9月1日)

平装: 191页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 9787811225570, 7811225573

条形码: 9787811225570

尺寸: 23.8 x 16 x 1.6 cm

重量: 340 g

汪向勇，资深媒体人。曾经担任《首席市场官》杂誌出版人兼总编辑，计算机世界传媒集团资深记者。资深行销顾问。连续组织策划“中国精準行销高峰论坛”，成为中国“精準行销”的发轫人和推广人。联合中国工业设计协会、北京工业设计中心。组织实施了“风尚中国卓越设计大奖”评选。为中国行销人群搭建平台，组建TCM0俱乐部，组织了“中国CMO年会”等活动。行销谘询、培训师。在媒体、公关、市场行销和人力资源领域有丰富资源。为奥迪奥运火炬上珠峰活动提供创意策划。先后为联想、东软、太古地产、日立电梯、神龙汽车、ABB、BP、IBM、华展宝马、华旗等着名企业提供培训服务。作家。着有IT产业写实小说《逃往中关村》，是国内首部反映IT产业发展和创业者经历的小说；小说《水魅》获新浪杯第二届华语原创文学大奖。关于企业人力资源管理和求职者指南的专着《人在企业》入选当年最佳50部本土管理图书。

刘长松，职业撰稿人、专栏作家。于地产、金融等行业从事过行销、管理工作。对企业行销、管理具有丰富的实践经验并进行了深入研究。出版过多部着作。

《成功行销者都做了些什幺:企业行销创新案例》内容简介：任何两家企业所走的路都不会完全相同，但它们获得了同样巨大的成功。在他们纷繁的色彩背后，是否会有一些相同的线在牵引？答案是肯定的，那一条同质的线就是创新行销！任何企业的发展都是通过行销的成功来最终实现的，而行销又总处于不断的发展变化中，所以无论曾经多幺成功的企业，一旦行销模式落后于社会发展，都必将走向灭亡，而那些能够始终走在最前沿的成功企业，在行销上必有新奇之处。

任何两次行销都会面对不同的环境与挑战，而成功的行销都必有自己的独到之处，但无论哪家企业的任何一次成功行销，都必脱离不了这两个字——创新。

来自IBM、GE、宝沽、JohnnieWalker、蒙牛、王老吉、云南白药、腾讯等17家着名企业精準行销案例剖析……

《成功行销者都做了些什幺:企业行销创新案例》将这些国内外着名企业集于一册，在为读者介绍它们的发展背景的同时，更着重于各大企业近年来取得成功的行销策略，在为这些企业鼓掌的同时，深入浅出地分析其创新之处，总结行销创新规律，以慰读者渴盼之情。

编辑手记

序行销必须刨新

Adida Y-3的定位与行销

创新案例：跨界而来

案例评析： “梦魇”因何而成

GE “绿色刨想”概念

创新案例：想像力+环境科技

案例评析： “绿色”真谛

联想 忘掉行销而行销

创新案例：忘掉行销

案例评析：改变理念

云南白药 牙膏刨新诉求点

创新案例：以医药之身走进日化行列

案例评析：创新製造奇蹟

果维康 打造非竞争市场

创新案例：打造果维康，从幕后走上前台

案例评析：反向思维．跳出“红海”

王老吉 老树发新芽

创新案例：围绕品牌，寻求突破

案例评析：顺势而行．创造新生

动感地带 寻找共同DNA

创新案例：与NBA共享新鲜时尚

案例评析：1+1>2

宝洁 联合开发

创新案例：突破“高墙”

案例评析：联合创造新生

Johnnie Walker 暗市行销

创新案例：黑暗之中破冰而出

案例评析：以破冰之锤敲碎黑暗

莱茵阳光 全透明行销，逆风飞扬

创新案例：打破常规，跑步前进

案例评析：发展源于创新

马自达6 逆势上扬的秘诀

创新案例：2008，逆势在中国

案例评析：领先市场才能领导市场

中华英才网 将长板加长

创新案例：发现长板，开拓蓝海

案例评析：将长板加长，以创新获胜

腾讯 完美互动创新行销

创新案例：创新全景式网路行销

案例评析：新手段，新收穫

诺基亚 森林王国的“神话”

创新案例：行动网路+《神话》

案例评析：精準和互动的销售力

蒙牛 “公益心”行销

创新案例：用公益製造品牌

案例评析：公益心成就卓越身

招商银行 二十载牵手

创新案例：共赢二十载，伙伴一生情

案例评析：整合就是创新

凯迪拉克 性感是种品位

创新案例： 《梦断牛仔》性感呈现

案例评析：性感是一种创新

创新才有未来