书名:现代企业行销创新

图书编号:583698

出版社:中国时代经济出版社

定价:22.0

ISBN:780169522

作者:杨为民

版次:1

开本:大32开

本丛书深入浅出，阐述行销基本原理，总结近年来中国行销实践经验，研究个性化原创案例，力图将原理、实务、案例融会一体，简明实用的为企业行销和管理人员、高校师生以及其他热心于中国行销事业的同志提供参考。 行销创新是企业业务发展之源，也是突破目前中国企业遇到销售瓶颈问题的有效方法。图书目录

第一章 整合行销

“整合行销传播问题的解决之道，可以说是十分简单、企业应指派一名传播事物副总裁，他的任务

就在于管理并整合企业所有的传播事务。”

——菲利普·科特勒

◆理论聚焦

整合行销的背景、概念和分类

◆实战要点

整合行销套用思路

◆原创案例及分析

案例一：整合品牌再造“长城”

案例二：整合优势凤鸣凰舞

第二章 直复行销

“企业应认识到直效行销的力量，通过电话、邮件和网路来传递产品或服务的诸多信息、”

——菲利普·科特勒

◆理论聚焦

直复行销的内容及方式

◆实战要点

直复行销套用中应注意的问题

◆原创案例及分析

案例一：富尔电话行销发展烟杂店

案例二：智马直邮《哈佛商业评论》案例

案例三：菲利普公司的直复行销

第三章 关係行销

“行销活动是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其其他公众发生互动作用

的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关係。”

——美国行销专家杰克逊

◆理论聚焦

关係行销的涵义和作用

◆实战要点

五种不同层次关係行销的套用思路

◆原创案例及分析

案例一：马狮百货的关係行销

案例二：T&T利用客户知识的“得与失”

第四章 概念行销

“企业可以用两种方式来设计市场的产品或服务、我们运用选择地图和选择看板的概念，来描绘这

两种方式、”

——菲利普·科特勒

◆理论聚焦

概念行销的背景、概念、特点和作用

◆实战要点

概念行销的套用及其原则和思路

◆原创案例及分析

案例一：北京SOHO现代城的概念行销

案例二：美的集团巧用概念行销

第五章 事件行销

第六章 品牌行销

第七章 体育行销

第八章 文化行销

第九章 教育行销

第十章 城市行销

第十一章 服务行销

第十二章 网路行销

主要参考文献

后记