作　者：丁俊杰, 贾丽军
书号/ISBN： 978-7-5092-1143-4
出版时间： 2013-10 版次: 1版
定　价： ￥ 49.80
装　帧： 平装
字　数： 350千字

页数: 272

本书汇集当下最前沿最权威的实效趋势报告，从品牌主、媒体、代理机构三个维度对当前市场进行深度研究、解读，并挖掘其商业价值，将精彩概念呈现给行业同人，为企业在新一年度的行销计画中提供专业的数据支持与趋势预测。本书联合实力传播、分众传媒、尼尔森网联、艾瑞谘询、益普索市场研究集团等数十家知名研究机构，内容涉及客群触媒行为、娱乐行销、多屏最佳化、数字行销、代理商如何赢得品牌主的信任等前沿领域。多元化的研究方法、独特的视角、精準的数据助力企业行销价值的最大化。其学术价值巨大，无可厚非地将成为业界同人学习的高价值素材。

丁俊杰，广告学教授、博士生导师，现任中国传媒大学(原北京广播学院)副校长、亚洲传媒研究中心主任。中国广告协会第三届、第四届学术委员会主任，《国际广告》主编，中国商务广告协会副会长，中国广播电视学会第四届理事会特邀理事。

第一部分 品牌实效趋势
2012年中国创意产业战略发展报告
200亿元的认知资源争夺战——王老吉与加多宝品牌认知研究报告
2013年中国消费趋势报告
“90后”大学生分群、媒体与消费倾向研究
失败在中国的8种原因
一二线城市女性的美容产品消费行为研究
藉助网际网路力量全方位认识和接触汽车用户
第二部分 媒体实效趋势
大行销时代的数据战争——广告市场热点追蹤
大数据解读下的数位化行销
大视频时代，跨屏整合行销提高媒介投资回报率
新十大趋势报告
数字行销之P.O.E.理论模型实践
2013年中国网际网路总结报告
SoLoMo媒体与AIVSA模式套用策略研究
2013年2月中国网路视频指数报告
娱乐至上 ——从网际网路套用看中国纵深市场的媒介机会
第三部分 代理机构实效趋势
视频广告跨媒体评测
2013年行销预算将何去何从——亚太行销人员2012—2013年度展望调查
2013年中国代理商趋势报告
考虑群体互动效应的全传播ROI框架