在微信、微博等社交媒体爆发的时代，如何在新的环境下玩转微行销，如何适应新的网际网路思维，是行销从业者必须要了解的内容。《借势：微行销突围之道》是一本最新的网际网路时代的微行销秘籍，内容紧抓时代热点，将微行销与新思维紧密相连，用生动的案例全面解析了借势行销玩法。

《借势：微行销突围之道》通俗易懂，适合从事电子商务的专业人士阅读，尤其适合网路行销从业者学习参考。

借势行销，就是借特殊节日或者突发事件为品牌增值的一种传播技巧，是当今网际网路行销的热门话题。

《借势：微行销突围之道》一书是行销专家魏家东多年行销经验的总结，本书系统阐述了借势行销的玩法、案例、注意事项和从业人员基本功等，堪称借势行销的实战顾问。

本书由威动行销执行合伙人陈亮途、WeMedia新媒体集团CMO陈中、碳9学社创始人冯新、在行联合创始人&市场VP杨璐、艾瑞集团创始人杨伟庆等业内人士联合力荐！

本书分为四部分：

第一部分是借势攻略，理论与案例相结合，系统讲述了借势行销的方方面面。

第二部分是节日借势，点评了节日经典案例，每个节日都有其独特之处，借势也要有针对性。

第三部分是风险与反思，借势也要三思而后行，不是所有的“风”都要借，以免没借到却感染“风寒”。

第四部分是借势基本功，借势要快，要好，基本功不可少。

第1 篇 借势攻略 1

借势是种“病”，传染起来很要命

1．一个“去啊”引发的海报大战 2

2．IT 大佬张朝阳的借势行销 10

3．张朝阳微博发“绕口令”引发借势狂欢 13

4．IOS8 来了，看看搜狗输入法的“放假行销” 18

5．网易、陌陌“大战”引发的一场借势海报狂欢 21

6．看宝马、宾士玩转世界盃微行销 25

7．从恆大夺冠看微行销 28

8．从冬奥五环变四环谈借势行销 31

9．李娜退役后各大品牌官方微博创意集锦与运营方法分析 34

10．从微博“大战”看国美线上如何搅局京东“618” 49

11．“618”电商大战开启，国美线上两大奇招突袭京东 56

12．电商借势捷运涨价做行销 64

13．从社会化行销看“Duang”是如何炼成的 69

14．从AR 技术的3D 小熊到裙子颜色分不清楚，疯传才是硬道理 76

15．穹顶之下与马桶盖之上，热点过后你的行销如何“ 任性” 81

16．当白色情人节遇上“派”——值得借鉴的话题行销 84

17．一封辞职信引发的借势狂欢，文案到底哪家强 90

18．反手摸不到肚脐引发的品牌借势行销之“病” 96

19．联想笋尖战苹果，“冬粉”到底为何疯狂 102

20．北京申办冬奥会的借势行销，你参与了吗 107

21．冬奥会借势行销，“京喜”刷屏背后的秘密 112

第2 篇 节日借势 137

大家都在过节，你不借势吗

1．【春节】那些精彩的春节文案创意，带给你春天的温暖 138

2．【元宵节】品牌闹元宵，那些不得不看的元宵节社会化行销案例 147

3.【情人节】情人节社会化行销指南 155

4．【愚人节】从愚人节微博互动创意看社会化行销 159

5．【儿童节】看品牌过六一，节日行销你学会了吗 163

6．【端午节】端午节企业社会化行销指南 166

7．【七夕节】七夕节社会化行销总结 172

8．【中秋节】向中秋节企业官方微博学习微博节日运营技巧 179

9．【双十一】“双十一”行销大战，谁技高一筹 182

10．【世界盃】从民生银行“爽GO 世界盃”微信活动谈借势行销 187

第3 篇 风险与反思 191

借势也要三思而后行，不是所有的风都要借，以免没借到却染风寒

1．捷运脱衣事件：误入歧途的行销人 192

2．打嘴仗也行销，你打过吗 195

3．“95 后”女生用“身体旅行”引爆事件行销是对是错 197

4．车模扮乞丐的行销炒作到底好不好 199

第4 篇 借势基本功 203

借势要快，要好，基本功不可少

1．【策划】一个策划人的自白 204

2．【创意】“五步法”引爆创意 207

3．【案例】大枣、核桃与情人节 211

4．【文案】好文案是如何炼成的 213

每天好似都有大事儿发生，也有些非策划的原生事件，但是在行销者的眼里这些都是行销资源，他们把一些事件的元素整合起来，使其与自家的品牌沾上一点点关係，呀，不小心就借了个势。很多用户看到会喜欢、会讨厌、会分享、会“吐槽”，总之就是情绪从平稳到起波澜，这不就是商家想要的吗？

我经常写一些关于行销的文章，有许多跟借势有关，有些借势的案例依旧曆历在目。

2014 年李娜退役时春水堂的一幅图片设计巧妙，成为亮点。

刘翔退役时，天猫、杜蕾斯的借势文案，短而有力。

马年春节，宝马中国的借势稳中有彩。

还有许多值得讚赏的借势案例，但也会有一些让人“吐槽”的反面教材。

李娜退役时，其代言的品牌泰康发布了一条微博，算是借势吧。微博语言，不需多言，言多必失，失去的是用户的耐心。尤其我们做借势行销时，短而有情，言之有力才好。

借势就如同大家常说的“站在风口上的猪”，猪要借风而飞行，创业也一样。当下创业环境、网际网路发展环境、用户习惯、投资融资环境、人才环境等成就了这股风，企业发展的借势而行也是趋势，并且要保持好自己的“身材”，也要练好内功，飞起来要懂得着陆。

我们所要说的借势，是借行销之势，对于创业是有推动作用的，当你借了创业之势飞起来时，就需要用那些行销的热门事件武装自己，提升品牌知名度，这样你才可能飞得更高！

借势，要做好三个準备：

第一，择势：选择哪个热点是需要下功夫的。大家会发现，有些品牌总会在一些热点事件出来之后，就快速发布图文到社会化媒体中，且“爆点”十足。为何我们自己没有这个能力，只能跟风？其实成熟的企业在“爆点”方面都有专门的人力、物力、财力的支撑，不花精力是不行的，普通行销者只能跟风，甚至只能观望了。

方法一，有些舆情监测、社会化媒体监控系统可以捕捉到一些热点。

方法二，大家可以在微博热门排行榜、百度热搜榜等处人工观察监测，不要总是盯着前十名。前一百名、五十名的热点，价值也是很大的，大家可以进行预判，提前做好準备工作。

方法三，如果团队的人力跟不上，那大家就只好紧盯一些借势做得好的品牌了，比如杜蕾斯、宝马中国、可口可乐等。每个行业都有佼佼者，你也可以去发现，看大家关注了那些热点，做一个跟风者就要有敏捷的反应。

第二，用势：好不容易找了一个可借势的热点，自己也花心思去做了图文，不能仅仅一发了之，发在了微博、微信就结束确实是现在很多企业做借势行销常见的情况。用势是对运营团队的基本考量，在用势方面最好要懂得放大，这对品牌来讲是非常好的加分。

方法一，主动寻找机会。如果你在微博上发布了借势的图文，记得@ 一些“大V”、媒体、行销人、自媒体人、事件原发企业等，这些关键人物、机构或将成为你创意图文的二次传播媒介。如果是用微信公众号发布，就分享到微信群、朋友圈中。

方法二，準备付费传播。做好借势，在重大事件中需要花费一些预算进行付费传播，不管是发在微博中还是微信中，都可以找到一些意见领袖参与讨论分享。

第三，造势：有时候事件是突发的，这就考验你的反应能力，但是很多时候事件是可预知的，比如节日、特殊日期等，具体有春节、情人节、“618”、“双十一”、世界盃等，在这些日子大家都会做行销，讯息会铺天盖地，这就要看你的造势能力了。

从突发事件的借势上讲，我们也可以造势，比如有一年春节大家需要抢票回家，猎豹就借势此事件，做了一个“ 送老乡回家” 活动。造势不仅仅是文案上的简单跟风，而是要有落地活动配合，从话题上会延长时效性，为品牌带来更多的关注度。

借势，是省力的，因为势已在，有更多人看到苗头愿意加入进来，才会成就大势。

每一场行销的狂欢，都和大家集体借势有关，大家貌似是商量好的，齐刷刷亮相，热闹而且吸引眼球。

有人说，现在借势的太多了，那些搞微博运营、微信运营的都在做啊！

笔者判断，借个势不会死，而且借得好，会活得更好，没事就要借势一下。

不过借势之前要懂得“ 择势、用势、造势” 这三个方法，这样借起势来才靠谱，才更有效果！