本书介绍了创间广告的关键元素,它一步一步引导着读者深入了解创意广告的每一阶段:如成功广告的计画、构思、创作、製作和执行等各个步骤。广告是公认的高创意性和高视觉性的媒体,这一生动实用的书籍包括了摄取于现实广告中丰富的视觉实例,这结实例涉及一到了各种媒体的套用,并辅有文字说明。众多的练习和项目资料不但进一步强化了书中所展示的理论,同时还鼓励了广告创意思维的实际性套用。

肯·伯坦肖(Ken Burtenshaw),作为广告界的艺术总监和资深艺术指导,肯·伯坦肖拥有丰富的从业经验。他曾为系列平面和电视广告创作广告概念,同时负责整体过程的创作和製作。从2001年开始,肯开始在南汉普顿索伦特大学教授广告学的本科课程。

如何最大限度地使用本书

简介

广告公司的架构

第一章 媒体选择

招贴

环境媒体

报纸与杂誌

电视与电影

广播

直邮广告

线上广告

第二章 广告的计画和策略

广告公司还需要知道什幺?

市场调查

广告计画的循环

第三章 创意大纲

大纲所扮演的角色

大纲的产生

大纲的内容

第四章 创意理念

创意团队

研究与熟练

创意的生成

广告词的撰写

概念的视觉化

第五章 艺术指导

摄影和插画

拍摄

量体裁衣

广告...