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广告学教程（第三版）
《广告学教程（第三版）》是2009年9月中国人民大学出版社出版的图书，作者是倪宁。
基本介绍
- 书名：广告学教程
- 又名：广告学教程（第三版）
- 作者：倪宁
- 原版名称：广告学教程（第二版）的全面修订
- ISBN：978-7-300-11001-1
- 定价：39.8
- 出版社：中国人民大学出版社
- 出版时间：2009-09-14
- 装帧：平装
- 开本：16
- 书 号：G2035
内容简介
此书是对广告学教程（第二版）的全面修订，增加了新的内容，体系更加完整。
章节目录
第一章 广告概述
第一节 广告的基本含义和特性
第二节 广告的类别
第三节 广告的影响和作用
第四节 广告学的基本理论
第二章 广告发展过程
第一节 广告的起源与演进
第二节 现当代的广告活动
第三节 中国广告发展简况
第四节 外国广告发展简况
第三章 广告环境
第一节 广告环境的基本含义
第二节 广告的巨观环境
第三节 广告的微观环境
第四节 消费者行为分析
第四章 广告产业
第一节 广告产业的构成
第二节 广告主（客户）
第三节 广告代理公司
第四节 媒体广告组织
第五节 广告交易制度
第五章 广告策划
第一节 广告策划的含义及特性
第二节 广告策划的内容
第三节 广告预算
第四节 广告策划书的撰写
第五节 广告调查
第六章 广告与品牌传播
第一节 产品与品牌
第二节 品牌的构建
第三节 品牌构建的广告传播
第四节 整合行销传播
第七章 广告表现战略
第一节 广告表现
第二节 广告创意
第三节 广告创意理论及套用
第四节 广告表现策略与手法
第八章 广告文案的撰写
第一节 广告文案的基本概念
第二节 广告标题
第三节 广告正文
第四节 广告口号
第五节 广播电视广告文案的写作
第九章 广告设计与製作
第一节 广告设计的视觉构成
第二节 印刷广告的设计与製作
第三节 电子广告的设计与製作
第四节 其他类型广告的製作
第十章 广告媒体的运用
第一节 广告媒体的类别与特点
第二节 新媒体的特点与运用
第三节 媒体计画的制订
第四节 媒体组合策略
第五节 广告日程决策
第十一章 广告客群
第一节 客群与广告客群
第二节 广告客群与信息传播
第三节 广告客群的心理特徵
第十二章 广告管理
第一节 广告管理的意义和特性
第二节 广告管理的内容和方法
第三节 广告準则和广告审查
第四节 外国和我国港台地区的广告管理概况
附录
后记
再版后记
第三版后记