电子商务与网路经济学（第2版）

图书简介：

新经济时代，网路和电子商务对经济学产生了深远的影响。本书从经济学的角度研究电子商务问题，旨在探究这一新兴经济与传统经济的相似本源及其对传统经济理论的新发现。全书分为3篇：导言篇、市场结构与运行篇和市场绩效与政府职能篇。其中，导言篇包括网路经济与电子商务绪论，电子商务与网路经济学理论基础，网路外部性；市场结构与运行篇包括市场结构及其均衡分析，网路经济下的市场结构变化，电子商务市场控制力以及电子商务定价、销售及利润；市场绩效与政府职能篇包括网路经济的价值创造，网路经济效率和网路经济中的政府职能。
全书内容通俗易懂，偏重套用分析，较好地把握了内容的深入浅出以及所选案例与理论的匹配性。每章均由引例引出相关学习内容，并在章后运用本章基本理论对引例进行回顾分析；在理论介绍过程中附有大量有针对性的国内外典型案例分析，案例几乎涵盖了入口网站、电子市场、第三方支付、即时通信系统、搜寻引擎、网上招聘以及网路游戏等电子商务主要业务领域。
本书既可作为高等院校电子商务专业、工商管理类专业本科生的教材或参考资料，也可作为关注新经济、新技术发展的学者、管理者和业界人士的参考书。

前言：

《电子商务与网路经济学》是在教学需求驱动下完成的。东北财经大学管理科学与工程学院于2009年开设了《网路经济学》课程，当时国内已有网路经济学相关教材的理论性偏强，与国内的电子商务案例联繫也不够紧密；对本科学生而言，可阅读性较弱。鑒于这种情况，我没有选用已出版的教材，而是博採众长，採用自编讲义的方式授课。在实践教学中，讲义的内容得到了学生的认可，他们还提出了一些有价值的修改建议，学习效果也经过了课堂验证，这让我萌生了撰写网路经济学教材的想法。2011年，《电子商务与网路经济学》第1版由清华大学出版社出版。

近几年，随着网际网路套用的普及，电子商务发展突飞猛进，市场结构与运营模式在过去的三年里发生了巨大的变化，第1版教材中的许多内容已经无法满足教学需求，这促使我对原有教材进行修订。新版教材仍致力于说明经济学思想如何有助于解释电子商务时代的社会经济问题，探究新兴网路经济与传统经济的相似本源及其对传统经济理论的新发展。与第1版相比，修订版教材在逻辑结构上更加合理，在导言篇就介绍了网路外部性的原理及竞争策略，后续市场结构运行篇以网路外部性为基础展开讨论。此外，内容组织也注重与时俱进，选取的案例绝大多数为2013年以后发生的事件和数据，很好地突出了电子商务与网路经济的互动性。

本书结构新颖，内容深入浅出，通俗易懂，每章都依照“引例—正文—引例回顾—关键术语—课后案例—思考与讨论”的组织结构展开。内容上不仅关注经济学的基本概念和基本理论，更侧重经济学原理的套用以及对电子商务时代社会经济问题的解释；特别注意案例与理论知识的匹配性，大量选取国内电子商务各领域的典型案例进行理论与套用分析，以建立学生对内容的亲切感并激发学生深入理解和参与讨论。

本书的第10章由钟琦老师完成，其余章节均由王晓晶撰写，全书也由王晓晶策划和统稿。借本书再版机会，我谨向给予本书写作出版提供支持和帮助的机构和人士表示衷心感谢。清华大学出版社高晓蔚编辑对本书给予了大力支持，东北财经大学管理科学与工程学院的张楠楠、乔禹浓、班梦茹、张春意、李希、童等人也为本书的校对提供了支持。

电子商务与网路经济学（第2版）

电子商务与网路经济学（第2版）

基本介绍

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