1.重基础、重原理、重知识面。作为工商管理类专业的核心课程，市场行销学课程内容注重基础知识、基本原理体系的学习和掌握，教材中适当介绍学科的前沿知识，反映管理方法和经营理念的变化，体现教材的先进性、科学性。

2.重实践、重综合能力培养。教材试图突破“黑板上搞行销，教室里做市场”的现状，改变了传统教材过分强调其理论性的一面，突出了原理的套用，注重对学生综合能力的培养，尤其是突出学生实际套用能力的培养。在教材中围绕主题穿插了一些来自实际的小案例作为範例，以启发读者将教材中的相关原理与实践相结合，通过大量的、系列化的实例的介绍，激发学生的求知慾望，启迪学生的创新意识，培养学生综合素质与解决实际问题的能力。

3.突出对中小型企业行销案例的分析。结合内容穿插在教材之中的近两百个案例主要取材自中小企业。

4.本书每章均在开篇列明本章学习要点，结尾对全章进行系统小结，并编写相应的複习思考题和案例，便于学生学习和掌握。在可能的情况下计画编写出版配套的案例与习题集和课程实训教材。

5.为了适应多媒体教学方法的需要，开发了与本教材配套的多媒体教学课件。

第一章市场行销概述

第一节市场与市场行销

第二节市场行销学的产生与发展

第三节市场行销学的性质与研究对象

第四节研究时常行销学的意义与方法

第二章市场行销管理哲学

第一节市场行销管理哲学及其演进

第二节顾客满意及其实现途径

第三章市场行销环境

第一节市场行销环境及其特点

第二节巨观行销环境

第三节微观行销环境

第四节市场行销环境分析

第四章市场行销调研与预测

第一节市场行销信息与市场调研

第二节市场行销调研

第三节市场行销信息的整理与分析

第四节市场预测

第五章消费者市场及购买行为分析

第一节消费者市场与消费者行为模式

第二节影响消费者购买行为的因素

第三节消费者购买决策过程

第六章组织市场与购买行为分析

第一节组织市场的类型与特点

第二节生产者市场购买行为分析

第三节中间商市场购买行为分析

第四节政府市场购买行为分析

第七章企业战略规划与市场行销管理过程

第一节企业战略与战略规划过程

第二节企业战略规划的内容

第三节市场行销管理过程

第八章目标市场战略

第一节市场区隔

第二节目标市场策略

第三节市场定位战略

第九章市场竞争战略

第一节竞争者分析

第二节市场竞争战略选择

第十章产品策略

第一节产品整体概念

第二节产品生命周期策略

第三节产品组合策略

第四节产品品牌策略

第五节产品的包装

第十一章新产品开发策略

第一节新产品的概念

第二节新产品的构思

第三节新产品的评价

第十二章价格策略

第一节影响定价的因素

第二节产品定价的方法

第三节产品定价的策略

第四节产品价格调整

第十三章分销渠道策略

第一节分销渠道及其类型

第二节批发商与零售商

第三节分销渠道的管理

第十四章促销组合策略

第一节促销与促销组合

第二节营业推广

第三节人员推销

第四节广告策略

第五节公共关係

第十五章行销策划

第一节行销策划概述

第二节行销策划的流程

第三节行销策划方案的编制

第四节行销策划方案的实施

第十六章市场行销组织、计画与控制

第一节市场行销组织

第二节市场行销计画

第三节市场行销控制

第十七章市场行销审计

第一节市场行销审计的基本方法和程式

第二节市场行销审计的内容

第十八章市场行销新发展

第一节绿色行销

第二节网路行销

第三节关係行销

第四节知识行销

附录　市场行销学核心辞彙

参考文献