《市场行销原理与实训教程》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材之一。市场行销原理与实训教程》内容包括:绪论、消费心理及消费者购买行为、市场行销调研、市场区隔与目标市场策略、产品策略、定价策略、分销渠道策略和服务市场行销等13章。《市场行销原理与实训教程》具有的特色是:具有一定的创新性,内容丰富多彩、形式灵活多样,具有较强的实用性和实战性,注重知识性与趣味性和可操作性相结合。《市场行销原理与实训教程》可作为套用性、技能型人才培养的各类教育教材,还可作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。

第一章 绪论

第二章消费心理及消费者购买行为

第三章 市场行销调研

第四章 市场区隔与目标策略

第五章 产品策略

第六章 定价策略

第七章 分销渠道策略

第八章 促销策略——基本策略

第九章 促销策略——人员推销

第十章 促销策略——广告宣传

第十一章 促销策略——营业推广

第十二章 促销策略——公共关係

第十三章 服务市场行销

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本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材之一。内容包括:绪论、消费心理及消费者购买行为、市场行销调研、市场区隔与目标市场策略、产品策略、定价策略、分销渠道策略和服务市场行销等13章。本书具有的特色是:具有一定的创新性,内容丰富多彩、形式灵活多样,具有较强的实用性和实战性,注重知识性与趣味性和可操作性相结合。

本书可作为套用性、技能型人才培养的各类教育教材,还可作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。