《市场行销学实训教程》採用项目课程理论开发市场行销学课程，实施案例和项目教学互动的架构，并且结合实训项目，穿插技能训练形式，对学习者的能力进行训练，体现了市场行销课程改革的特色和趋势。

《市场行销学实训教程》总计10章，31个模组，主要内容包括：市场行销基础理论、市场行销环境分析、消费者市场分析、目标市场分析、市场调研分析、产品策略分析、定价策略分析、分销渠道策略分析、促销策略分析、市场行销新趋势。

《市场行销学实训教程》既可以作为高职高专院校各专业的教材使用，也可以作为套用型本科院校市场行销专业的教材使用，还可以作为从事市场行销工作相关人员的参考用书和各企业单位的培训用书。

第1章 市场行销基础理论1

第2章 市场行销环境分析23

第3章 消费者市场分析45

第4章 目标市场分析73

第5章 市场调研分析93

第6章 产品策略分析119

第7章 定价策略分析153

第8章 分销渠道策略分析171

第9章 促销策略分析203

第10章 市场行销新趋势243

参考文献298