书名:中国行销理论与实践

ISBN:754291239

作者:邓永成

出版社:立信会计出版社

定价:22

开本:32开

包装:平装

本着作架构由两条基本线索组成：第一是我国行销实践的发展历程。书中各章基本上都对我国特定的行销领域的发展进行了划分，并对每一阶段的发展背景、动因、特点作了分析。这种历史研究法在勾勒这一行销领域的发展轨迹的过程中，向人们揭示了我国行销实践发展的基本轨迹和某些重要规律。第二是我国行销理信纸的研究成果。本书一个主要内容就是介绍和分析国内专家的观点、学说，还特别注重对不同看法的介绍。这些研究成果的荡集和分析展示了国人对现代行销理论的认识深化过程和某些认识上的基本发展历程。

第一章 中国的人际关係与关係行销

第一节 中国的人际关係文化

第二节 中国的关係行销

第三节 中国的关係行销与西方关係行销的比较

第二章 中国居民消费市场研究

第一节 国内市场形势和扩大内需战略

第二节 中国消费者分析

第三节 消费者消费行为特徵分析

第四节 城乡居民的消费需求热点

第三章 行销伦理与中国问题探源

第一节 行销伦理的发展

第二节 中国行销伦理问题现状

第三节 中国行销伦理问题溯因

第四节 企业行销伦理秩序构架的建议

第四章 中国的品牌发展之路

第一节 品牌发展的历史回顾（改革开放前）

第二节 改革开放后品牌的发展

第三节 国内企业品牌发展的问题和建议

第五章 CI在中国

第一?? CI的基本概念及历史起源

第二节 CI在中国的发展

第三节 CI在中国发展的问题及对策

第四节 关于CI在中国的两个问题

第六章 中国零售业态发展研究

第一节 零售业态的定义及其演变

第二节 零售业态演变规律的理论分析

第三节 我国零售业态的发展趋与对策

第七章 经济全球化与国内流通

第一节 经济全球化的认识

第二节 国内流通业全球化的特徵及原因

第三节 国内流通业利用外资的方式及期影响

第四节 国内流通业的对策

第八章 关于价格战的思考

第一节 家电行业价格战

第二节 价格战在其他行业的延伸

第三节 价格战发生的原因

第四节 价格战的意义

第五节 价格战对企业的要求

第九章 中国网路营镓理信纸与实践

第一节 中国网路行销理论综述

第二节 网路行销在中国的实践

第三节 发展中国网路行销的建议

第十章 中国的绿色行销

第十一章 体育行销在中国

第十二章 中国的房地产行销

主要参考文献