
高职高专十一五规划教材·市场行销学
《高职高专十一五规划教材·市场行销学》是2007年化学工业出版社出版的图书。该书适合经济理论研究者,经济区域研究人士,国际合作问题研究人士,大专院校相关专业师生阅读使用。
基本介绍
- 书名:高职高专十一五规划教材·市场行销学
- 出版社:化学工业出版社
- 出版时间:2007年1月1日
- 版次:第一版
图书信息
平装: 205页
正文语种: 简体中文
开本: 16
ISBN: 9787502596798
条形码: 9787502596798
尺寸: 25.4 x 18 x 1.2 cm
重量: 322 g
内容简介
《高职高专十一五规划教材?市场行销学》内容:近年来,随着市场行销实践的不断丰膏,市场行销理论也在不断变化,作为高职高专教材也要适应这样的趋势。《高职高专十一五规划教材?市场行销学》共分十二章,第一章着重阐述了市场与市场行销的基本概念、市场行销管理的教程,任务,管理哲学和市场行销理论的新发展:第二章阐述了市场行销环境的概念,直接行销环境与间接行销环境分析的框架及行销环境分析等。《高职高专十一五规划教材?市场行销学》共分十二章,第一章着重阐述了市场与市场行销的基本概念、市场行销管理的过程、任务、管理哲学和市场行销理论的新发展;第二章阐述了市场行销环境的概念、直接行销环境与间接行销环境分析的框架及行销环境分析;第三章阐述了消费者市场购买行为、组织市场购买行为的概念和分析方法;第四章阐述了行销信息系统、行销调研技术及市场预测;第五章阐述了市场行销战略规划的概念及其过程;第六章着重介绍了市场区隔、目标市场选择和市场定位;第七章~第十章着重对产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略进行了分析:第十一章着重阐述了市场行销计画、组织与控制的概念及其内容:第十二章着重介绍了国际行销的特点、环境、主要决策及其行销的组织机构。
目录
第一章 市场与市场行销
第二章 市场行销环境分析
第三章 购买行为分析
第四章 市场行销调研与预测
第五章 市场行销战略规划
第六章 目标市场行销
第七章 行销策略组合与产品策略
第八章 定价策略
第九章 分销渠道策略
第十章 促销策略——制定整合行销传播策略
第十一章 市场行销计画、组织与控制
第十二章 国际行销
参考文献