高职高专财经类职业实践型系列规划教材：市场行销学

内容简介

《市场行销学》，本书包括项目一行销初探、项目二进行行销调研，分析行销环境。项目三分析购买行为，认识顾客等内容。

图书目录

总序/1

前言/1

项目一行销初探/1

任务1—1 了解市场行销/1

任务1—2 认识行销观念/5

任务1—3 明确行销的基本理论与任务/7

项目二进行行销调研，分析行销环境/15

任务2—1 分析行销环境/16

任务2—2 制定行销调研任务/22

任务2—3 SWOT分析/26

项目三分析购买行为，认识顾客/37

任务3—1 认识消费者购买行为和动机/38

任务3—2 认识生产者购买行为和动机/44

任务3—3 理解顾客价值/46

项目四分析市场机会，制定目标市场策略/58

任务4—1 掌握市场区隔，把握市场机会/59

任务4—2 制定目标市场行销策略/64

任务4—3 制定市场定位策略/68

项目五制定产品策略/76

任务5—1 分析产品整体概念/76

任务5—2 制定产品组合策略/82

任务5—3 确定产品生命周期/90

任务5—4 制定新产品开发策略/98

任务5—5 制定产品品牌策略/107

任务5—6 制定产品包装策略/113

项目六制定价格策略/123

任务6—1 了解影响企业定价的因素/124

任务6—2 选择适合企业的定价方法/128

任务6—3 制定企业定价的基本策略/136

任务6—4 制定价格调整策略/147

项目七制定渠道策略/159

任务7—1 理解分销渠道的概念及功能/160

任务7—2 认识中间商/168

任务7—3 设计、选择与管理分销渠道/180

项目八制定促销策略/196

任务8—1 认识促销与促销组合/196

任务8—2 制定广告策略/203

任务8—3 制定公共关係策略/207

任务8—4 制定营业推广策略/214

任务8—5 制定人员推销策略/216

任务8—6 制定整合行销传播策略/222

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