充分发挥学生的主动性和创造性，应运用现代教学手段，採用案例教学、课堂讨论、市场行销策划、模拟等方式，构建一套富有创意、操作性强的教学方法。本书通过编者的教学实践，吸收和借鉴国内外各种教学模式的优点，希望在提高学生的市场行销实践能力和训练方面有所创新。

每章包括行销名言、知识卡片、行销故事、行销寓言、经典案例、行销游戏、边学边练、延伸阅读等内容。本书基本上与现行教材《市场行销学通论》、《市场行销学》等相配套，既可与上述教材结合使用．也可单独使用，专门强化学生的行销实践能力。

本书的第一、四、七、十二章由赵越编写；第二、三、十三章由王振江编写；第六、八章

由刘建梅编写；第五章由张小瑞编写；第九章由曹兰编写；第十、十一章由涂建民编写全书上赵越总纂定稿。

本书编写过程中借鉴和参考了国内外行销专家与学者的大量最新研究成果，因体例所限，未能一一列出，谨在此致以诚挚的谢意。首都经济贸易大学出版社孟岩岭编辑在本书的选题、出版过程中给与极大的关注与支持，在此深表谢意。

模组一　感悟行销
第一章　行销的真谛
第二章　新概念行销Ⅰ——整合行销
第三章　新概念行销Ⅱ——网路行销
模组二　把握市场——市场分析与研究能力
第四章　市场分析
第五章　顾客购买行为
模组三　市场行销战略
第六章 目标市场行销战略(STP行销)
第七章　企业战略规划与竞争战略
模组四　市场行销策略——出奇制胜
第八章　产品策略
第九章　价格策略
第十章　促销策略
第十一章　公共关係
第十二章　分销渠道策略
模组五　市场行销管理——趋势应变
第十三章　市场行销计画、组织、执行和控制
后记