内容简介

本教材从社会发展对高素质劳动者和中等专业人才需求的实际出发，以培养套用型人才为目标，以提高学生的实际套用能力为主线，注重对学生创新精神和实践能力的培养。教材内容主要包括市场行销概述、市场行销环境分析、市场分析、市场区隔与目标市场、产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略。结合学科、培养对象的特点，在知识体系、阐述方法等方面进行大胆尝试。