《高职高专市场行销系列教材·市场行销策划》体例新颖、案例鲜活、内容详实，可作为高职高专市场行销专业或其他财经类专业的学生教材，也可作为市场行销人员的学习培训用书。

第1章 市场行销策划概述
1.1 策划与市场行销策划
1.2 市场行销策划的含义
1.3 市场行销策划的主要特点
典型案例

第2章 市场行销策划的步骤
2.1 市场行销策划的程式
2.2 市场行销策划的方法
2.3 市场行销策划书的撰写
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第3章 市场行销战略策划
3.1 市场行销战略策划概述
3.2 几种基本的行销战略方案
3.3 目标市场行销战略策划
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第4章 产品策划
4.1 产品策划概述
4.2 新产品开发策划
4.3 产品组合策划
4.4 产品品牌策划
4.5 产品包装策划
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第5章 价格策划
5.1 价格策划概述
5.2 定价方法策划
5.3 定价策略策划
5.4 变动价格策划
5.5 价格策划中的风险防範
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第6章 分销渠道策划
6.1 分销渠道结构策划
6.2 分销渠道设计策划
6.3 分销渠道管理策划
6.4 直复行销策划
6.5 物流系统的策划
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第7章 促销策划
7.1 促销策划概述
7.2 人员促销策划
7.3 广告策划
7.4 营业推广策划
7.5 公共关係策划
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第8章 企业形象策划
8.1 企业形象策划概述
8.2 企业形象识别系统策划
8.3 瓤策划的组织实施
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第9章 市场行销创新策划
9.1 关係行销策划
9.2 知识行销策划
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第10章 市场行销管理策划
10.1 市场行销组织策划
10.2 市场行销执行策划
10.3 市场行销控制策划
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参考文献

4．符合孩子们的心理和生活特点
孩子们喜欢天真活泼的小动物。此外，男孩子喜欢飞机、大炮、火箭、汽车，女孩子喜欢花草、洋娃娃等，这些都可以成为设计的题材。设计人员还把儿童电视剧和电影中那些受孩子们喜爱的小角色设计成服装图案。中央电视台播放的日本儿童电视连续剧《阿童木》深受小朋友们的欢迎，大连童装厂设计生产的带有阿童木图案的童装就畅销一时。
在新产品的构思时，设计人员坚持物美价廉的产品方向。为了降低成本，他们主要结合价格较低的面料进行构思。这样，不仅降低了成本，而且使市场上滞销的面料有了用场。在做红花牌女套装时，就是採用了市场上受欢迎的深色沙卡原料做身片，採用浅粉色府绸做袖、领。胸襟，看上去像衬衣外面套着一件小马甲，实际上是一件衬衣。设计人员在构思阶段注意採用价格低的面料，大大降低了该厂童装的成本。
由于构思新颖，大连童装厂的童装颇受欢迎，赢得了社会各界的一致好评。近年来，该厂设计的童装中有4种被评为大连市名牌产品，有3种被评为辽宁省优质产品，有11种被授予省服装设计造型一等奖。全国服装展销会上评出的11种优质产品中，大连童装厂的产品占7种。
二、新产品构思的筛选
大连童装厂新产品开发的第二步是对构思图案逐一进行筛选。由新产品设计员、设计室主任及设计室有关人员参加。大家对新产品构思做出评价，并提出修改建议，使新产品构思更加完美，对那些明显不适应市场需求的产品构思则予以淘汰。筛选时注意的另一原则是，新产品构思是否符合本企业物美价廉的产品方向。他们全面考虑面料、成本、生产工艺的複杂性等问题，坚决修改或淘汰那些製作複杂、成本较高的构思图案。在这个阶段，大约有70%的新产品构思入选，然后进入样品製作阶段。
三、製作样品
被选中的新产品构思图案，投入样品製作。为了保证及时製作，又不影响正常生产，设计室附设有新产品试製的专用生产线。 四、技术经济分析 制出样品以后，要对新产品设计进行较全面的分析，参加分析会的有厂长、设计室主任，销售科长、技术科长、车间主任、财务科以及厂内的其他有关职能部门。会上主要分析该项新产品的原料供应、生产成本、技术力量、销售前景等各方面因素。

几乎每一个成功故事的背后，都有一个精心的策划。起源于军事领域的“策划”，已渗透到当今社会的政治、经济、外交、文化等方方面面。随着其理论上的不断完善和实战中的屡建奇功，策划正以其巨大的能量和独特的魅力，为世人所崇尚和青睐。
策划无处不在，任何成功的行销活动都离不开周密的行销策划。行销策划正成为企业运筹帷幄、决胜市场的重要砝码。
行销策划实践的发展对行销策划人才提出了更高的要求，知识全面、反应敏捷、实战丰富的行销策划人才受到了越来越多的企业的青睐。然而，目前学校教育一味注重理论知识的灌输而忽视学生操作技能的提高，致使理论和实践严重脱节，无法满足社会对行销策划人才的真正需求。
正基于此，作者在潜心研究行销策划理论的基础上，总结多年来的教学心得，根据《教育部关于加强高职高专教育教材建设的若干意见》以及《高职高专教育市场行销专业人才培养目标及基本规格》的精神，组织了部分长期从事市场行销教学的资深教师编写了本书。寄希望于能为高职高专院校市场行销专业的学生提供一本既能兼顾行销策划理论基础，又能涉及企业行销策划实务与套用案例的教材。