本书全面而系统地对游戏的运营与管理进行了阐述，全书共有13章，内容包括行销学基础知识、游戏运营概述、运营环境分析、市场调研、运营产品选择、组建运营团队、前期宣传与造势、游戏发行的危机管理、测试管理、版本控制、产品宣传、渠道分销、网咖推广等内容。

本书可以作为游戏或管理专业的本科生、专科生或高职生相应课程的教材，亦可作为游戏开发者、管理者的参考书。

丛书序

前言

第1章　行销学基础知识

1.1　行销学概述

1.1.1　什幺是行销

1.1.2　市场行销史上的四个阶段

1.1.3　行销策略要素

1.1.4　行销的成本和职能

1.2　行销管理过程

1.2.1　分析市场机会

1.2.2　选择目标市场

1.2.3　拟定行销组合

1.2.4　管理行销努力

1.3　行销环境分析

1.3.1　公司的微观环境

1.3.2　公司的巨观环境

1.4　成功的行销经营技术

1.4.1　电子商务

1.4.2　关係行销

1.5　行销计画

1.5.1　什幺是行销计画

1.5.2　销售策略的制定

1.5.3　销售预测

1.6　成功案例

ID Software公司

习题

第2章　游戏运营概述

2.1　游戏运营概述

2.7.1　游戏运营的含义

2.1.2　游戏运营的产生

第3章　运营环境分析

第4章　市场调研

第5章　运营产品选择

第6章　组建运营团队

第7章　前期宣传与造势

第8章　游戏发行的危机管理

第9章　测试管理

第10章　版本控制

第11章　产品宣传

第12章　渠道分销

第13章　网咖推广