画册是一个展示平台，企业或个人都可以成为画册的拥有者，一本好的画册需要几个标準：

1、商业文化和市场策略以及产品特性的整体体现

2、视觉上的美感

3、画册设计的前后连贯性

4、展示功能性（目的性）

在画册製作、设计的过程中，我们会根据不同内容、不同主题的特徵，进行优势整合，统筹规划，使画册在整体和谐中以求创新。 一本好的画册一定要有準确的市场定位，高水準的创意设计，从各个角度来展示画册载体的风采，画册可以大气磅礴、可以翔实细腻、可以缤纷多彩、可以朴实无华。优秀的设计人员将创作商业画册，作为一种艺术享受和行销动力。

商业画册策划製作过程：实质上是一个商业理念的提炼和实质的展现，而非简单的图片与文字的叠加。一本优秀的商业画册，应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片。

画册是图文并茂的一种理想表达，相对于单一的文字或是图册，画册都有着无与伦比的绝对优势。因为画册够醒目，能让人一目了然，还附带有精简文字说明。

小样

小样(thumbnail)，是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，大小约为3×4英寸。直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置，中选的小样再进一步发展。

大样

在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样，安排插图和照片，用横线表示正文。广告公司可以向客户，尤其是在乎成本的客户，提交大样，徵得他们的认可。

到末稿(comprehensive layout/comp)这一步，製作已经非常精细，几乎和成品一样。末稿一般都很详尽，有彩色照片、确定好的字型风格、大小和配合用的小图像，再加上一张光喷纸封套。目前，末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑来执行，列印出来的广告如同四色清样一般。到这一阶段，所有图像元素都应最后落实。

样本

样本为手册、多页材料或售点陈列。美工藉助彩色记号笔和电脑清样，用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸进行剪裁和摺叠。例如，手册的样本是逐页装订起来的，看起来同真的成品一模一样。

平面设计中的基本形：在平面设计中，由一组相同或相似的形象组成，其每一组成单位成为基本形，基本形是一个最小的单位，利用它，根据一定的构成原则排列、组合、便可得到最好的构成效果。

1.组形：在构成中，由于基本的组合，产生了形与形之间的组合关係。

2.分离：形与形之间不接触，要有一定距离。

3.接触：形与形之间边缘正好相切。

4.复叠：形与形之间是复叠关係，由此产生上下前后左右的空间关係。

5透叠：形与形之间透明性的相互交叠，但不产生上下前后的空间关係。

6.结合：形与形之间相互之间结合成为较大的新形状。

7.减却：形与形之间相互覆盖，覆盖的地方被剪掉。

8.差叠：形与形之间相互交叠，交叠的地方产生新的形。

9.重合：形与形之间相互重合，变为一体。

商业画册，是指商业用来宣传自己的形象、文化、产品、服务及其它相关信息的画册。

一本好的商业画册必须正确传达产品的优良品质及性能，同时给客群带来卓越的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。设计师在接受有关产品企业画册的具体设计委託时，必须从两方面入手，寻求表现的方法。

站在生产者的立场，充分认识和体会企业的指导思想、产品特性和目标对象的层次，以获得有关产品信息的第一手素材（其中商业提供的资料仅仅是原始的依据）。

站在市场和客群的方面，分析和归纳消费者的欲望，以把握其心理的倾向和动机，然后从中找出一条最佳的表达途径。这其中，信息的正确与否和定位是否恰当，将决定商业画册设计的成败。

1.展示型画册

展示商业优势的画册，适合稳定的发展型商业或者新商业，其注重商业整体形象，画册的使用周期一般为一年。

2. 问题型画册

问题型画册重视解决行销问题、品牌问题，适合于发展快速、新上市、需转型、小狐仙转折期的商业。比较注重商业的产品和品牌理念，画册的使用周期比较短，过一段时间，根据市场变化，需要推出新的画册。

3. 思想型画册

一般出现在领导型商业，商业领导者重视思想深度，注重商业的思想传达，是建立并提升优势品牌的重要道具。

通常要体现商业的精神，文化，发展定位，商业性质等，以形象为主，产品为辅，首先确定创意定位，设计风格及行业定位，再进行版面设计，图片取景，摄影等手段来塑造企业的整体形象。

主要体现产品的功能、特性、用途、服务等，从商业的行业定位和产品的特点出发，进行设计，来确定产品的风格定位。

商业画册设计的基本原则和画册设计的基本原则大同小异

1、先求对，再去求妙

精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的需求才会改变人的态度，影响人的行为。比如在做服装画册时，高明的模特要利用身体语言儘量表现设计师的尽心製作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，否则很容易将读者的注意力吸引到模特的身材上而忘却了服装才是真正的主角，再好的创意如不能有效的传达信息，那都是违背专业精神的。

2、要紧紧锁定画册的目的和主题

不管什幺样的商业画册创意，一定要以读者为导向。画册是做给读者看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。

3、要一针见血

文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事，宣传画册只有很有限的文字和页面可以讲故事。因此，创意人员要习惯于抓住重点的思维方式，而且要抓住重点来做大文章。

4、要简单明了

客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考。而且，多半情况下，读者是被动地接受画册上传递的信息，越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策人员，他们是没有太多时间去思考这些创意的。因此，创意要简单明了，易于联想。

5、要合乎基本逻辑

曾经有一个眼镜店的海报，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到 “这是XIGUA or QINGGUA ？”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是对消费者而言，分不清什幺是瓜果，不一定与眼镜度数度数有关係。违反了基本逻辑的想法，除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。

6、要能将文字创意化和视觉化

有一个文案创作人员奉命为客户已经通过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，他想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没有生命力。所以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。

所有成功的画册是让大众接受的一种商业艺术文化，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。画册效果从某种程度上决定了它究竟是否成功。