公司的品牌标誌与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌标誌自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。

公司的品牌标誌是一种“视觉语言”，它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标誌自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。因此，在品牌标誌设计中，我们除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑行销因素和消费者的认知、情感心理。

1、公司的品牌标誌能够引发人们对品牌的联想，尤其能使消费者产生有关产品属性的联想。例如汽车品牌PEUGEOT的标誌是一个狮子，它张牙舞爪、威风凛凛的兽中之王形象，使消费者联想到该车的高效率、大动力的属性。美国普鲁登舍尔公司产品上的直布罗陀岩石标誌，给人以力量、稳固的感觉。

2、公司的品牌标誌能够促使消费者产生对产品或服务喜爱的感觉。风格独特的标誌能够刺激消费者产生幻想，从而对该品牌产品或服务产生好的印象。例如米老鼠、快乐的绿巨人、‘康师傅速食麵’上的胖厨师、凯勃勒小精灵以及骆驼牌香菸上的骆驼等。这些标誌都是可爱的、易记的，能够引起消费者的兴趣，并使他们对其产生好感。而消费者都倾向于把某种感情（喜爱或厌恶）从一种事物上传递到与之相联繫的另一事物上。因此，由于品牌标誌而使消费者产生的好感，在某种意义上可以转化为积极的品牌联想，这非常有利于品牌经营者开展市场行销活动。

3、公司的品牌标誌是公众识别品牌的信号灯。风格独特的品牌标誌是帮助消费者记忆的利器，使他们在视觉上首先一种感观效果。例如，当消费者看到三叉星环时，立刻就会想到宾士汽车；他们会到有黄色大写“M”的地方去就餐；在琳琅满目的货架上，看到“两只小鸟的巢旁”，就知道这是他们要购买的雀巢（Nestle），等等。检验品牌标誌是否具有独特性的方法是认知测试法。即将被测品牌标誌与竞争品牌标誌放在一起，让消费者辨认。辨认花费的时间越短，就说明标誌的独特性越强。一般来讲，风格独特的品牌标誌会被很快地找出来。

如果我们将世界众多知名品牌的标誌放在一起，便能找到一些共同的特点，这些特点正是它们成功的因素。

一是简洁明了　物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆某一个品牌，只有那些简单的标誌才留在了人们的脑海中。

苹果(Apple)电脑是全球五十大驰名商标之一，其“被咬了一口的苹果”标誌非常简单，却让人过目不忘。创业者当时以苹果为标誌，是为纪念自己在大学读书时，一边研究电脑技术，一边在‘苹果园’打工的生活，但这个无意中偶然得来的标誌恰恰非常有趣，让人一见钟情。苹果电脑作为最早进入个人电脑市场的品牌之一，一经面市便大获成功，这与其简洁明了、过目不忘的标誌设计密不可分。

耐克品牌的红色一勾，可以说是最简单的标誌了，但它无处不在，给人以丰富的联想。小时候，我们做完作业，等着的就是老师那红色的一勾，它代表着正确、表扬和父母的笑脸；长大了，这一勾仍然如影相随，开会签到、中奖了领奖，甚至在我们小小的记事本上，都要在已经来过的人或已经完成的事的前面打上一个勾，它代表着顺利、圆满。当年设计出这个标誌的一名大学生只得到了35美元的报酬，但今天，这一勾已经价值上百亿美元。

二是準确表达品牌特徵：　公司的品牌的标誌，归根到底是为品牌服务的，标誌要让人们感知到这个品牌是乾什幺的，它能带来什幺利益。比如食品行业的特徵是乾净、亲切、美味等，房地产的特徵是温馨、人文、环保等，药品行业的特徵是健康、安全等，品牌标誌要很好地体现这些特徵，才能给人以正确的联想。

“M”只是个非常普通的字母，但是在许多小孩子的眼里，它不只是一个字母，它代表着麦当劳，代表着美味、乾净、舒适。同样是以“M”为标誌，与麦当劳(McDonald’s)圆润的稜角、柔和的色调不一样，摩托罗拉(Motorola)的“M”标誌稜角分明、双峰突出，以充分表达品牌的高科技属性。

三是设计有美感：　造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标誌既具静态之美，又具动态之美。

百事可乐的圆球标誌，是成功的设计典範，圆球上半部分是红色，下半部分是蓝色，中间是一根白色的飘带，视觉极为舒服顺畅，白色的飘带好像一直在流动着，使人产生一种欲飞欲飘的感觉，这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。

四是适用性与扩展性：　公司标誌的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反覆无常的混乱感觉，也浪费了传播费用。

作为杀虫剂产品的枪手，其品牌标誌是青蛙+手枪，青蛙是专吃害虫的，用在这里非常贴切，但考虑到将来枪手品牌要向非杀虫剂产品延伸，品牌标誌就显得有些束缚。新的标誌是一个枪手的形象，很好地解决了这一问题，并有可能使这一新的标誌成为品牌的象徵符号。

五是字型与色彩运用讲究策略：　字型首先要体现产品特徵，例如食品品牌字型多以明快流畅的字型，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字型多为纤细秀丽，以体现女性的秀美；高科技品牌字型多为锐利、庄重，以体现其技术与实力；男人用品字型多为粗犷、雄厚，以表达男性特徵。其次，字型要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。再次，字型要体现个性，与同类品牌形成区别。

在色彩的运用上，首先要明白不同的色彩会有不同的含义，给人不同的联想，适用于不同的产品。当然，作为个体的人，对于色彩的感觉有时会差异很大，由于人们的生活经历不同，红色也可以联想到暴力和恐怖，白色也可以联想到生病、死亡等等。其次，相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。因此，进入不同的国家和地区，有时需要对色彩因地制宜，进行调整。

按照上面介绍的原则、方法和流程等，我们可以设计品牌标誌。但是在设计过程中也有一些值得我们注意的地方。

1、防止类同　品牌标誌主要的功能之一就是用以区别于其他产品或服务品牌。如果我们在设计标誌时同其他企业出现类同，那将会大大减弱品牌标誌的识别性能。所以我们在设计时，既要与企业的形象、产品的特徵联繫起来，又要体现构思新颖，别出心裁的风格。

2、大小修正　有些标誌图案可以完美地用在名片或图章上，但是放大运用在广告牌上时，却容易失真；有的则正好相反，大的标誌压缩变形后，原来的设计精神和形象变得茫然无存。因而在标誌设计中，要注意这种放大或缩小引起的变形。

3、错觉改正　在设计时对可能引起公众和消费者心理错觉的地方作某种修正。例如，设计的是垂直线，由于其他部分斜角的影响，使它看起来歪了，要纠正这种错觉，就得把线条略向相反一方微斜，使之平衡。标识设计还应注意实际使用问题。如品牌可能在很小的空间使用，要求标誌实际尺寸很小，应能用通用的工艺製作。

4、各国禁忌　跨国公司在设计品牌标誌时必须考虑到产品行销国对色彩的偏好和禁忌（我们将在品牌标誌色部分详细介绍）。品牌标誌的设计受到行销原则、创意原则、设计原则等各方面的规範，以前随便画一个飞禽走兽、花草树木的图案已远不能满足品牌发展的需要了。激烈的品牌竞争对品牌标誌的设计提出了更高的要求，把设计的程式推上了更专业化的道路。我们普通的企业内部很少具备专业的设计能力，所以最好还是请一个优秀的设计公司设计，把标誌的设计与企业的理念、产品的特徵等多方面综合起来进行构思策划。

现代标誌设计的概念更加完善、成熟，标誌的推广与套用已建立了完善的系统。随着数字时代的到来与网路文化的迅速发展，传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。效率、时间的概念标準也被重新界定，在这种情况下，标誌设计的风格也呈现向个性化、多元化发展。对于标誌创作和设计者来说，要通过一个简洁的标誌符号表达比以前多几十倍的信息量。经典型标誌设计与具有前卫、探索倾向的设计并存，设计的宽容度扩大了。

社会经济的衡量标準不再只是商品数量的多少，性能的好坏，种类的有无，概念传达的準确与快慢成了新的衡量标準和制胜的关键。可以说，时代给标誌创作提供了一个前所未有的实践空间。基于这一点，标誌的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑成为设计师追求成功的有效路径。总结目前的社会和市场形势，标誌设计可大致归纳为以下几个发展趋势:

各种标誌都在广阔的市场空问中抢占自己的视觉市场，吸引顾客。因此，如何在众多标誌中跳出来，易辨，易记，个性成为新的要求。个性化包括消费市场需求的个性化和来自设计者的个性化。不同的消费者审美取向不同，不同的商品感觉不同，不同的设计师创意不同、表现不同。因此，在多元的平台上，无论对消费市场，还是对设计者来讲，个性化成为不可逆转的一大趋势。

19世纪末以来，由于工业革命以及包浩斯设计风格的影响，设计倾向于机械化，有大工业时代的冰冷感。随着社会的发展和审美的多元化以及对人的关注，人性化成为设计中的重要因素。正如美国着名的工业设计家、设计史学家、设计教育家普罗斯所言:“人们总以为设计有三维:美学、技术、经济，然而，更重要的是第四维:人性!”标誌设计也是如此，应根据心理需求和视觉喜好在造型和

色彩等方面趋向人性化，其有针对性。

信息化时代的特徵，使现在的标誌设计与以往不同，除表明品牌或企业属性外，标誌设计还要求有更丰富的视觉效果、更生动的造型、更适合消费心理的形象和色彩元素等。同时，通过整合企业多方面的综合信息进行自我独特设计语言的翻译和创造，使标誌不仅能够形象贴切地表达企业理念和企业精神，还能够配合市场对消费者进行视觉刺激和吸引，协助宣传和销售。标誌成为信息发出者和信息接收者之间的视觉联繫纽带和桥樑，因此，信息含量的分析準确与否，成为标誌设计取胜的途径。

色彩等方面趋向人性化，其有针对性。

意识形态的多元化，使标誌设计的艺术表现方式日趋多元化:有二维平面形式，公有半立体的浮雕凹凸形式;有立体标誌，也有动态的霓虹标誌;有写实标誌，也有写意标誌;有严谨的标誌，也有概念性标誌。随着网路科技的进步和电子商务的发展，网路标誌成为日益盛行的新的标誌形态。