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中国最具网路影响力的十大城市电视台
《中国最具网路影响力的十大城市电视台》介绍了2008——2009年度中国最具网路影响力的十大城市电视台，分别为广州电视台、瀋阳电视台、杭州电视台、青岛电视台、武汉电视台、大连电视台、宁波电视台、南京电视台、苏州电视台、珠海电视台。该书从实战的高度，从具体的操作层次，从节目创意的角度等方面揭示了隐藏在电视媒体背后的秘密，为电视从业人员的节目创新、频道运营、市场推广等方面提供了全新的理性指导。
基本介绍
- 中文名：中国最具网路影响力的十大城市电视台
- 出版社：中国广播电视出版社
- 页数：314页
- 开本：16
- 作者：李岭涛 李德刚
- 出版日期：2009年6月1日
- 语种：简体中文
- ISBN：9787504358363
内容简介
《中国最具网路影响力的十大城市电视台》是由中国广播电视出版社出版的
作者简介
李岭涛 全国“十佳”广播电视理论人才，传媒经济杯·学院奖——传媒经济理论创新奖（被业界誉为“传媒理论先锋”）获得者。先后担任国家广电总局《中国广电蓝皮书（2007）》课题组成员、《中国电视省级地面频道四小龙》课题组执行组长，现为中国广播影视大奖评审、《中国电视网路影响力报告》课题组长、中央民族大学兼职教授、中国传媒大学传媒经济研究所研究员、四川大学新闻传播研究所研究员。累计发表论文60多篇，编着和撰写专着10余部，合计发表、出版作品300多万字，在多个领域形成了自己的研究体系。
李德，刚北京师範大学硕士生导师、德国科隆大学访问学者、清华大学影视传播研究中心特邀研究员、中国电视网路影响力课题组执行组长、博士。主持国家社科基金课题《中德比较视野中的我国广电制度变革研究》等多个科研项目，出版《中国电视网路影响力报告（2008）》（共4册）、《媒介COO》（译着）、《媒介分析技巧》（译着）等多部着作，发表学术论文20多篇。担任中央电视台、中国教育电视台、北京电视台等多家栏目策划、顾问。
于晗，现任中国传媒大学媒体管理学院经济系讲师，研究方向：产业经济、传媒经济学。多年来，一直主讲《西方经济学》、《产业经济学》、《传媒经济学》等多门经济学核心课程及专业课程。参与多项国家级、省部级及传媒集团横向委託项目，并在核心刊物发表多篇传媒经济学术论文。
程文，中国传媒大学博士，留英归国人员，美国纳斯达克上市公司高级经理。一直从事跨文化、跨地域市场行销和品牌管理工作，特别是国际品牌在中国市场的上市与推广。服务的国际品牌主要涉及通信、快速消费品以及网际网路公司。主要研究领域是：①市场行销与品牌管理在传媒资本运营中的套用与价值；②传媒商业管理模式与新技术推动的传媒产业发展。参与编着、翻译着作多部，发表研究报告、论文包括《3G与新传播时代》、《品牌全球化与奥运行销本土化》、《中国电视网路影响力报告（2008）》、《中国传媒经济英才》、《传媒市场行销》等。
李德，刚北京师範大学硕士生导师、德国科隆大学访问学者、清华大学影视传播研究中心特邀研究员、中国电视网路影响力课题组执行组长、博士。主持国家社科基金课题《中德比较视野中的我国广电制度变革研究》等多个科研项目，出版《中国电视网路影响力报告（2008）》（共4册）、《媒介COO》（译着）、《媒介分析技巧》（译着）等多部着作，发表学术论文20多篇。担任中央电视台、中国教育电视台、北京电视台等多家栏目策划、顾问。
于晗，现任中国传媒大学媒体管理学院经济系讲师，研究方向：产业经济、传媒经济学。多年来，一直主讲《西方经济学》、《产业经济学》、《传媒经济学》等多门经济学核心课程及专业课程。参与多项国家级、省部级及传媒集团横向委託项目，并在核心刊物发表多篇传媒经济学术论文。
程文，中国传媒大学博士，留英归国人员，美国纳斯达克上市公司高级经理。一直从事跨文化、跨地域市场行销和品牌管理工作，特别是国际品牌在中国市场的上市与推广。服务的国际品牌主要涉及通信、快速消费品以及网际网路公司。主要研究领域是：①市场行销与品牌管理在传媒资本运营中的套用与价值；②传媒商业管理模式与新技术推动的传媒产业发展。参与编着、翻译着作多部，发表研究报告、论文包括《3G与新传播时代》、《品牌全球化与奥运行销本土化》、《中国电视网路影响力报告（2008）》、《中国传媒经济英才》、《传媒市场行销》等。
媒体推荐
国家专利局正式接受“中国电视网路影响力的评价标準与体系”的专利申请，成为国内广播电视领域第一个具有自主智慧财产权的软科学成果。
这个《报告》是中国乃至世界首次从网路角度对电视进行研究的报告，“网路影响力”这一新的评价指标，打破了“收视率”标準的陈规。
——《今传媒》杂誌将本报告评选为2008年度中国广播电视，十大创新报告的评语
利用网路影响力对电视的表现进行评估，这在中国还是首次，是在电视理论和研究实践上的一个重要突破。
——中国广播电视协会副会长张振华
电视网路影响力理论与实践研究，将为构建未来中国现代传播新体系铺垫理论基石留下足迹。
——国家广电总局副总编辑黄勇
电视网路影响力瓶概念的确立，具有里程碑意义。
——中国传媒大学教授胡智锋
一档节目在网路中受欢迎才是真的被喜爱，电视节目的网路影响力才是真正持久的社会影响力。
——北京大学教授陆地
这个《报告》是中国乃至世界首次从网路角度对电视进行研究的报告，“网路影响力”这一新的评价指标，打破了“收视率”标準的陈规。
——《今传媒》杂誌将本报告评选为2008年度中国广播电视，十大创新报告的评语
利用网路影响力对电视的表现进行评估，这在中国还是首次，是在电视理论和研究实践上的一个重要突破。
——中国广播电视协会副会长张振华
电视网路影响力理论与实践研究，将为构建未来中国现代传播新体系铺垫理论基石留下足迹。
——国家广电总局副总编辑黄勇
电视网路影响力瓶概念的确立，具有里程碑意义。
——中国传媒大学教授胡智锋
一档节目在网路中受欢迎才是真的被喜爱，电视节目的网路影响力才是真正持久的社会影响力。
——北京大学教授陆地
图书目录
前言 网路行销，无限可能：打造中国城市电视台的网路影响力
TOP 1 岭南星空的明珠——广州电视台
一、发展壮大、锐意进取：广州电视台概况
二、品质造就影响力：广州电视台网路影响力表现及其分析
三、多元、前卫的媒体观：广州电视台网路传播策略分析
四、榜样的力量，前进的思考：广州电视台的成功经验与存在的问题
TOP 2 韬光养晦，锐意改革——瀋阳电视台
一、得天独厚：瀋阳电视台概况
二、厚积薄发：瀋阳电视台网路影响力表现
三、“乾坤”挪移：瀋阳电视台网路传播策略分析
四、破旧立新：瀋阳电视台存在的问题及其改进建议
TOP 3 稳健为本，创新为魂——杭州电视台
一、着眼全台，玩转频道：杭州电视台概况
二、网路行销，红旗飘飘：杭州电视台网路影响力表现及分析
三、渠道拓展，品牌构建：杭州电视台网路传播策略分析
四、秉承传统，开拓未来：杭州电视台的创新模式及存在的问题与建议
TOP 4 关注民生，服务百姓一青岛电视台
一、不断开拓，一路走来：青岛电视台概览
二、网路被关注度高：青岛电视台网路影响力数据展示及其分析
三、以青岛传媒网为本：青岛电视台网路传播策略分析
四、立足现在，放眼未来：青岛电视台的现状分析和未来发展的对策
TOP 5 覆盖千里，陈雄楚地一武汉电视台
一、脚踏实地，超越自我：武汉电视台概览
二、知名度和被关注度齐头并进：武汉电视台网路影响力数据展示其分析
三、全面出击：武汉电视台网路传播策略分析
四、深入剖析，明确目标：武汉电视台现状分析及其未来发展的对策
TOP 6 乘风破浪，激流勇进一大连电视台
一、面朝大海：大连电视台概况
二、春暖花开：大连电视台网路影响力表现
三、“闯”出个未来：大连电视台网路传播策略分析
四、海阔天空：大连电视台存在的问题及改进建议
TOP 7 海宁则波定——宁波电视台
一、品牌持久战——总台简史
二、铿锵玫瑰，网路奇葩——宁波电视台网路影响力表现及其分析
三、星星之火，可以燎原——网路传播策略分析
四、困境与突围——存在问题及其改进建议
TOP 8 快乐成长，悄然绽放一南京电视台
一、渊源、改革与发展：南京广播电视集团概况
二、网路沟通零距离：网路影响力表现及其分析
三、整合传播的力量：南京电视台网路传播策略分析
四、发展与突围：南京电视台发展建议
TOP 9 辉煌起点 激情跨越一苏州电视台
一、高覆盖、高到达：总台简介
二、美誉度招牌：苏州电视台网路影响力及其表现分析
三、多元化传播：苏州电视台网路传播策略
四、平台建设：苏州电视台对策与建议
TOP 10 南海明珠，熠熠生辉一珠海电视台
一、创新为王：珠海电视台简介
二、多媒体、多角度：珠海电视台网路影响力表现及其分析
三、“三网融合”：珠海电视台网路传播策略
四、产业人手：珠海电视台对策与建议
附录
媒体报导
《中国电视网路影响力报告（2009）》委员会
《中国电视网路影响力报告（2009）》媒体顾问
《中国电视网路影响力报告（2009）》课题组
本书主编、作者简介
TOP 1 岭南星空的明珠——广州电视台
一、发展壮大、锐意进取：广州电视台概况
二、品质造就影响力：广州电视台网路影响力表现及其分析
三、多元、前卫的媒体观：广州电视台网路传播策略分析
四、榜样的力量，前进的思考：广州电视台的成功经验与存在的问题
TOP 2 韬光养晦，锐意改革——瀋阳电视台
一、得天独厚：瀋阳电视台概况
二、厚积薄发：瀋阳电视台网路影响力表现
三、“乾坤”挪移：瀋阳电视台网路传播策略分析
四、破旧立新：瀋阳电视台存在的问题及其改进建议
TOP 3 稳健为本，创新为魂——杭州电视台
一、着眼全台，玩转频道：杭州电视台概况
二、网路行销，红旗飘飘：杭州电视台网路影响力表现及分析
三、渠道拓展，品牌构建：杭州电视台网路传播策略分析
四、秉承传统，开拓未来：杭州电视台的创新模式及存在的问题与建议
TOP 4 关注民生，服务百姓一青岛电视台
一、不断开拓，一路走来：青岛电视台概览
二、网路被关注度高：青岛电视台网路影响力数据展示及其分析
三、以青岛传媒网为本：青岛电视台网路传播策略分析
四、立足现在，放眼未来：青岛电视台的现状分析和未来发展的对策
TOP 5 覆盖千里，陈雄楚地一武汉电视台
一、脚踏实地，超越自我：武汉电视台概览
二、知名度和被关注度齐头并进：武汉电视台网路影响力数据展示其分析
三、全面出击：武汉电视台网路传播策略分析
四、深入剖析，明确目标：武汉电视台现状分析及其未来发展的对策
TOP 6 乘风破浪，激流勇进一大连电视台
一、面朝大海：大连电视台概况
二、春暖花开：大连电视台网路影响力表现
三、“闯”出个未来：大连电视台网路传播策略分析
四、海阔天空：大连电视台存在的问题及改进建议
TOP 7 海宁则波定——宁波电视台
一、品牌持久战——总台简史
二、铿锵玫瑰，网路奇葩——宁波电视台网路影响力表现及其分析
三、星星之火，可以燎原——网路传播策略分析
四、困境与突围——存在问题及其改进建议
TOP 8 快乐成长，悄然绽放一南京电视台
一、渊源、改革与发展：南京广播电视集团概况
二、网路沟通零距离：网路影响力表现及其分析
三、整合传播的力量：南京电视台网路传播策略分析
四、发展与突围：南京电视台发展建议
TOP 9 辉煌起点 激情跨越一苏州电视台
一、高覆盖、高到达：总台简介
二、美誉度招牌：苏州电视台网路影响力及其表现分析
三、多元化传播：苏州电视台网路传播策略
四、平台建设：苏州电视台对策与建议
TOP 10 南海明珠，熠熠生辉一珠海电视台
一、创新为王：珠海电视台简介
二、多媒体、多角度：珠海电视台网路影响力表现及其分析
三、“三网融合”：珠海电视台网路传播策略
四、产业人手：珠海电视台对策与建议
附录
媒体报导
《中国电视网路影响力报告（2009）》委员会
《中国电视网路影响力报告（2009）》媒体顾问
《中国电视网路影响力报告（2009）》课题组
本书主编、作者简介
序言
伴随着网路在当今舆论导向中所发挥的独特作用，伴随着网路对广播电视等传统媒体显而易见的强劲冲击，网路“新”媒体与传统“旧”媒体之间的关係一再成为人们争论的焦点。虽然正像电视无法取代广播和报纸一样，网路也无法取代电视而独霸天下，但是网路这种新媒体与电视这种旧媒体之间的融合趋势却是显而易见的。正是在这种背景下.中国广播电视协会、中国传媒大学和中央民族大学三家在传媒领域具有较高影响力的学术机构于2007年联合推出了大型研究课题《中国电视网路影响力报告》，以清华大学、北京师範大学、中国传媒大学、中央民族大学的青年学者以及网路业界专家为主体组成了强大的研究团队.中国广播影视大奖评审、全国十佳广播电视理论人才李岭涛担任课题组长，北京师範大学李德刚博士担任执行组长。
在研究过程中，课题组首次提出了“电视网路影响力”这一概念，并创造性地将“网路影响力”这一概念作为全新的标準运用到了中国电视的评估当中，建构起中国电视网路影响力评估体系。所谓“电视网路影响力”，不是指“电视网路的影响力”，而是指“电视在网路这个虚拟世界中的影响力”，具体而言是指“电视组织、电视内容、电视人物和电视事件等在网路世界中所具有的知名度、被关注度、收视度以及美誉度等”。网路影响力指数包含四个指标：一是知名度指标，指的是由正式机构发布的关于某一电视媒体的信息量的总和。这一指标表明了某一电视媒体的信息在网路中传播的广度，主要以样本网站搜寻引擎的搜寻结果为依据。
在研究过程中，课题组首次提出了“电视网路影响力”这一概念，并创造性地将“网路影响力”这一概念作为全新的标準运用到了中国电视的评估当中，建构起中国电视网路影响力评估体系。所谓“电视网路影响力”，不是指“电视网路的影响力”，而是指“电视在网路这个虚拟世界中的影响力”，具体而言是指“电视组织、电视内容、电视人物和电视事件等在网路世界中所具有的知名度、被关注度、收视度以及美誉度等”。网路影响力指数包含四个指标：一是知名度指标，指的是由正式机构发布的关于某一电视媒体的信息量的总和。这一指标表明了某一电视媒体的信息在网路中传播的广度，主要以样本网站搜寻引擎的搜寻结果为依据。