作/译者：何建平

出版社：中南大学出版社

出版日期：2009年05月

ISBN：9787811058550 [十位:7811058553]

页数：400 重约：0.468KG

第一章 承接项目

第一节 寻找项目合作伙伴

第二节 竞标说明会

第二章 组建项目团队

第一节 广告公司的组织架构

第二节 广告公司各职位及其职责

第三章 影视镜头语言

第一节 影视构成的基本单位

第二节 影视画面的构成元素

第三节 景别和镜头

第四节 影视构图

第五节 影视叙事

第四章 影视广播中的声音

第一节 声音的基本分类

第二节 广播中的声音

第三节 广播广告语言的人声的运用

第四节 音响

第五节 音乐

第六节 影视中的声画关係

第五章 镜头语言的分析技巧

第一节 分析静态构图的基本技巧

第二节 动态的内部构图的分析技巧

第三节 分析动态外部构图的基本步骤

第四节 镜头中声音的基本分析步骤

第六章 创意及其训练

第一节 关于创意的诸多说法

第二节 广告创意的目标制定与信息收集

第三节 消费者洞察

第四节 创意的组织

第五节 创意的技巧

第六节 影视广告创意的呈现方式

第七节 广播广告创意的呈现方式

第八节 广告创意能力的训练

第七章 电视广告脚本

第一节 电视广告脚本的类型

第二节 电视广告脚本的製作

第八章 提案

第一节 广告公司内部提案

……

第九章 影视广告拍摄器材的选择

第十章 广告摄製报价

第十一章 拍摄前的準备

第十二章 影视广告片的拍摄

第十三章 广告的后期製作

第十四章 广播广告的录音合成

第十五章 媒介融合时代的广播电视广告

第十六章 广播广播广告管理

附录

参考文献

后记

深圳大学的广告学专业,是国内高校中开办得比较早的本科专业。在课程建设和培养模式上做过不少探索,取得了一些经验。早期大量的广告学教学材料,除了吸收唐忠朴先生主持编译的部分资料以外,大多就近取自港台出版物。后来有一些教师陆续出版过《现代广告行销》、《广告学》、《广告创意学》、《广告案例》、《广告效果测定》等教材。最近这几年,广告专业的教学改革有更加深入的推进。专业方向分为策略和设计两个主要分支,必修课程形成通识教育和专业教育协调搭配、分层递进的结构,实践教学平台大力投入,形成了课程实践、社会实践、专业实践、创新实践、毕业设计等五位一体的实践教学体系,教学方式开始打通市场、传媒、创意表现三个维度,準许学生大幅度跨系跨专业选修,在学生中积极鼓励创建各类工作室,与日本电通等跨国广告公司开展比较深入的交流与合作,与深圳市工商局合作,开创国内大城市数位化全方位广告监测中心,如是等等。这几年,广告专业的师资队伍也发生了很大的变化,一批学有所长的新人成为广告专业的教学骨干力量。他们一边进入广告业界前沿,吸收新的经验,一边将新的知识、新的视角带入广告教学和研究之牛。在此基础上,深圳大学传播学院广告系制定了