出版日期：2007年01月

ISBN：9787111204435 [十位:7111204433]

页数：305 重约：0.583KG

定价：￥38.00

本书指出了我国品牌建设中的环节脱节、重複建设、品牌空转等诸多缺失,给出了相应的解决之道,提出了中国企业品牌建设的当务之急是以培育核心价值为轴心,贯通品牌名称、包装、产品、广告、终端、活动、品牌管理等环节,构建品牌的价值链、生态链和整合链,从而锻造品牌成功链的系统观。本书充分地研究了中国企业的现实,创造性地阐述了品牌增值与市场增量,品牌成长与销售增长的同步性与共生性的方法论。本书适用于企业家、职业经理人、市场经理、品牌经理以及相关专业的高校与研究机构的人员。

序 大爱铸就集大成之作

导言 成功品牌的成长规律/1

着眼国内,放眼国际:品牌缺失使我们内外交困/1

20年目睹之品牌怪圈:其兴也勃焉,其亡也忽焉,各领风骚三两年/4

偏见导致以偏概全、盲人摸象:品牌成功需要成功链 /7

第一链 取名要能取胜:好名称连结品牌的成功/11

名正言顺:品牌名称价值论/11

不怕生坏命,就怕取坏名/11

好名一出门,插翅传千里/13

好名好沟通,声入人心中/15

名就功成:品牌名称方法论/17

命名:三易取名原则/1...

中国商务部品牌万里行专家委员会成员,中国10大行销专家,中国10大创意总监,中国本土最大的广告公司——广东省广告有限公司的副董事长、执行创意总监。毕业于四川大学哲学系、武汉大学研究生院。从事品牌策划、市场行销和整合传播的实战实践与理论研究已有10余年,策划服务的国际国内品牌已达100多个:

丁邦清创造了许多具有巨大社会影响和市场传奇的品牌成功案例。获得各类大奖100余项,发表品牌、行销与广告的论文300余篇,出版的主要着作有广告学教材《广告创意》。