本书为“当代广告学专业系列教程”中的一本。全书共分九章，主要介绍了广告创意的基本理论，广告创意的基本策略，广告创意的表现原则，广告创意的思维方式，广告创意的表现形态，广告创意的创作主体与接受客体等内容。希望本书能让广告、行销专业的学生能够学以致用，学而好用，活学活用，同时让广告公司的管理者和广告主能够开卷有益。该书适用于各类高校广告、设计、行销、新闻传播类专业的学生作为教材使用，同时适用于广大的广告从业人员学习参考。